Lalu lintas internet tidak lain adalah jumlah semua pengunjung ke sumber daya web. Sampai saat ini, semuanya diatur sedemikian rupa sehingga lalu lintas adalah kunci profitabilitas proyek. Lalu lintas yang berbeda dapat menghasilkan uang yang berbeda, tetapi satu hal yang sama: Anda selalu membutuhkan lebih dari yang Anda miliki saat ini. Kami akan mencoba membahas topik lalu lintas sedetail mungkin, menjawab semua pertanyaan utama yang dimiliki webmaster pemula tentang lalu lintas.
Sumber lalu lintas
Lalu lintas tidak dapat diciptakan dari ketiadaan, seperti halnya Anda tidak dapat mengambil dan mencetak uang begitu saja. Pengunjung harus tertarik dari sumber lain yang lebih besar yang telah memenangkan audiens mereka sendiri. Mari kita cari tahu sumber lalu lintas apa yang ada saat ini:
- mesin pencari;
- jejaring sosial;
- pesan seluler;
- bookmark browser;
- portal dan forum;
- iklan offline;
- iklan online;
- sumber lain.
Perlu diperhatikan bahwa Anda perlu memutuskan cara untuk memonetisasi proyek Anda lebih lanjut di Internet untuk memilih strategi pertumbuhan lalu lintas yang diperlukan. Jika Anda berencana menghasilkan uang dari penjualan, maka sumber lalu lintas apa pun, termasuk iklan, cocok untuk Anda. Tetapi untuk platform konten, ini tidak menguntungkan, karena model bisnis mereka melibatkan menghasilkan uang dari penjualan iklan, dan menjual kembali lalu lintas dengan harga lebih tinggi adalah cerita yang sama sekali berbeda. Oleh karena itu, pertama-tama kita akan melihat sumber lalu lintas gratis.
Cara mendapatkan pengunjung gratis
Pengguna Internet dapat berpindah dari satu sumber daya web ke sumber daya web lainnya menggunakan tautan yang ditemukan atau menggunakan mesin telusur. Kedua opsi menawarkan banyak cara gratis untuk mendapatkan lalu lintas. Di bawah ini kami akan memberikan contoh dasar mendapatkan lalu lintas dari sumber terbesar:
- Mesin pencari. Untuk mendapatkan hasil pencarian teratas, cara termudah adalah memilih inti semantik khusus dari kueri pencarian. Untuk permintaan ini, perlu menulis artikel yang menargetkan kata kunci tertentu.
- Social seperti "Vkontakte" dan "Facebook" memungkinkan Anda membuat grup minat publik. Dengan mengisi grup ini dengan konten yang menarik dan meninggalkan tautan ke grup tersebut di publik lain, Anda dapat memperoleh pelanggan yang kemudian dapat diubah menjadi audiens untuk portal Anda.
- Messengers untuk perangkat seluler mendukung fungsi chatbot. Anda dapat membuat semacam bot dengan jawaban yang tidak biasa, dan orang-orang akan saling mengirim tautan ke sana. Jadi kamudapatkan pemirsa yang kemudian dapat diubah menjadi lalu lintas ke sumber daya Anda.
- Jika Anda sudah memiliki angka lalu lintas tinggi dari berbagai sumber, berusahalah untuk membuat orang mem-bookmark situs Anda dan mengunjunginya secara teratur.
- Portal yang menarik, seperti "Cincau" atau "Habrahabr", memiliki pemirsa yang cukup banyak. Jika Anda memantapkan diri di sana, Anda dapat secara diam-diam mengiklankan situs atau produk Anda.
- Orang-orang masih keluar dan melihat papan reklame. Metode periklanan ini bekerja dengan baik pada anggaran periklanan skala besar.
- Iklan online memiliki banyak variasi, dan lebih baik untuk mempercayakannya kepada seorang profesional, menjelaskan tujuan dan sasaran Anda secara rinci.
Sumber lalu lintas baru
Sumber lalu lintas baru untuk portal Anda dapat berupa, misalnya, lalu lintas dari aplikasi seluler.
Pengunjung toko online dapat ditarik menggunakan utilitas seperti "Yandex. Market", yang menunjukkan kepada pengguna toko dengan harga terendah. Jika Anda tidak ingin atau tidak dapat menurunkan harga, cukup ubah nomor di situs, dan saat berkomunikasi dengan klien melalui telepon, coba jelaskan kepadanya bahwa harganya sedikit lebih tinggi dari yang tertera di situs. Banyak pelanggan tidak ingin mencari toko lagi dan setuju untuk membeli. Anda juga dapat menggunakan upselling (upselling) untuk klien dari utilitas tersebut.
Agregator berita, meskipun setua dunia, tetapi banyak webmaster masih meremehkan pentingnya mereka. Jika Anda menambahkan umpan berita Anda ke agregator dalam jumlah yang cukup, maka Anda bisa mendapatkan sebagian besar lalu lintas hanya dari mereka. Lagi pula, orang ingin membaca berita di satu tempat, dan tidak menjelajahi Internet untuk mencari catatan kecil.
Iklan kontekstual
Di beberapa ceruk komersial, hampir tidak ada harapan untuk menembus hasil pencarian teratas, sehingga iklan kontekstual menjadi pilihan tanpa kompromi. Mengatur konteks adalah seni bagi mereka yang melakukannya. Penting untuk memilah-milah daftar kata kunci yang besar, memfilter yang diperlukan ke dalam daftar putih, dan mengambil kata kunci negatif. Kemudian Anda perlu menargetkan audiens, memilih materi promosi, melakukan tes, dan banyak lagi. Singkatnya, lebih baik mendelegasikan kampanye iklan kepada orang yang berpengetahuan, atau lebih baik ke biro iklan. Lagi pula, Anda akan memiliki koneksi yang konstan dengan pemain dan keyakinan bahwa besok saluran lalu lintas tidak akan diblokir, dan Anda akan terus menerima volume pengunjung yang diperlukan ke situs.
Pengiklanan dan penargetan teaser di jejaring sosial juga memiliki sistem kerja yang serupa. Jika Anda ingin mendapatkan pelanggan atau lalu lintas yang menguntungkan, bersiaplah untuk bekerja pada parameter kampanye iklan Anda.
Cara mengetahui sumber lalu lintas pesaing
Layanan yang paling mudah dipahami dan populer adalah Similarweb.com
Layanan ini memungkinkan Anda mengetahui perkiraan volume pemirsa bulanan, afiliasi lalu lintas menurut negara dan sumber lalu lintas, rujukan, dan keterlibatan sosial. "Similarweb" berguna untukperkiraan kasar pesaing, tetapi jumlahnya cenderung tidak akurat. Anda dapat memeriksa ini dengan menganalisis situs web Anda dengannya.
Terkadang di situs Anda dapat menemukan penghitung statistik Internet Langsung yang tidak dilindungi kata sandi. Dalam hal ini, Anda dapat melihat statistik sumber daya tersebut tanpa masalah. Tetapi keberuntungan seperti itu sangat jarang ditemukan, karena tidak ada yang mau menunjukkan kata kunci dan halaman yang menerima lalu lintas maksimum.
Layanan berikut juga dapat membantu tugas mempelajari lebih lanjut tentang sumber lalu lintas orang lain:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Selain layanan standar ini, ada kemungkinan situs yang Anda minati sekarang dijual ke pertukaran situs Telderi.ru. Kemudian Anda cukup menulis ke penjual dan mendapatkan semua statistik yang diperlukan tanpa kewajiban untuk membeli.
Cara menganalisis lalu lintas yang diterima
Agar tidak menemukan roda, coba layanan statistik Yandex. Metrica, atau Anda dapat menggunakan Google Analytics sebagai layanan untuk menganalisis sumber lalu lintas. Kedua alat tersebut cukup kuat dan memungkinkan Anda untuk melacak target yang kompleks, menetapkan tag utm, dan banyak lagi.
"Yandex. Metrica" memiliki antarmuka yang lebih ramah pengguna, yang memungkinkan pemilik situs untuk secara mandiri menangani statistik yang diperlukan, membuat sepotong data, melaporkan tanggal dan indikator tertentu, dll. layanan dari Google lebih terintegrasi dengan Kata Iklan iklan kontekstual Anda.
Sumber lalu lintas target
Layanan statistik Google Analytics menyediakan fungsionalitas penetapan tujuan. Sasaran dalam pengertian ini dapat berupa tindakan apa pun yang ditujukan untuk mencapai konversi. Bisa dengan melakukan pemesanan, mendaftar di situs, membuat repost, dan lain sebagainya. Sasaran yang dipilih dengan benar memungkinkan Anda untuk mengevaluasi statistik secara memadai di masa depan dan mendapatkan sampel yang benar-benar representatif, tanpa menyiapkan sistem sasaran, sulit untuk membicarakan penilaian yang benar tentang efektivitas bisnis Internet.
Sasaran diimplementasikan pada tingkat presentasi dan dapat didefinisikan sebagai layar atau halaman yang dilihat oleh pengunjung, atau sejumlah pengunjung tertentu. Tujuannya mungkin memiliki nilai moneter. Dalam hal ini, tingkat konversi akan dipisahkan berdasarkan nilai setiap konversi, yang memungkinkan Anda memperhatikan jenis yang sangat penting. Ini bisa berupa, misalnya, jumlah transaksi maksimum atau minimum di situs.
Ada 5 jenis tujuan, yang kami cantumkan dalam tabel di bawah ini.
Cara menetapkan sasaran di Google Analytics
Untuk menambahkan sasaran baru ke Google Analytics, Anda harus membuka panel admin, lalu bagian sasaran - "Tambahkan sasaran". Selanjutnya, ikuti instruksi:
- Tentukan nama dan jenisnya. Tujuannya dapat berupa, misalnya, halaman yang akan terbuka di browser setelah melakukan pesanan pembelian, atau berlangganan buletin email.
- Anda harus menentukan URL halaman target. Kapanperlu, Anda dapat menetapkan jalur ke tindakan target dan nilai konversi ini.
- Buat target.
Anda dapat melihat laporan tentang sasaran yang dicapai dan efisiensi konversi di bagian "Konversi" dengan memilih sub-item "Sasaran" di sana. Di sini kita akan menemukan informasi tentang tujuan yang dicapai dan tingkat konversi, dan informasi tentang nilai tujuan dalam istilah moneter juga akan tersedia. Menu "Map Goals" menyediakan data dalam bentuk grafik.
Bagian "Sumber Lalu Lintas - Kata Iklan" memungkinkan Anda melacak efektivitas iklan menurut grup iklan, kampanye, kata kunci, kueri penelusuran.
Panggilan langsung
Sumber lalu lintas langsung menimbulkan banyak pertanyaan di antara pengguna statistik dari Google. Kata langsung dalam terjemahan dari bahasa Inggris berarti "langsung", dalam konteks kehadiran, ini adalah pengunjung yang langsung mengunjungi situs Anda, yaitu dari bookmark.
Klik langsung dapat menjadi indikator yang cukup akurat tentang kualitas iklan luring sumber daya, asalkan Anda menggunakannya. Jika tidak, maka lebih baik lagi, maka ini adalah pembaca reguler Anda yang layak.
Analisis sumber lalu lintas
Analisis sumber lalu lintas menyiratkan bekerja sama dengan Google Analytics.
Ini adalah laporan yang sering digunakan dalam analisis. Buka dengan memilih "Sumber lalu lintas" di menu, lalu pilih "Semua lalu lintas". Hal pertama yang menarik perhatian Anda adalah grafik jumlah total transisi,didistribusikan berdasarkan hari, serta informasi tentang sumber.
Untuk analisis terperinci, klik sumbernya, pilih dari daftar umum. Sekarang Anda akan dapat menganalisis secara rinci sumber lalu lintas tertentu untuk mempelajari hal-hal yang tidak terlihat pada grafik secara keseluruhan. Mari kita gunakan filter dengan parameter tambahan.
Selanjutnya, Anda dapat mengonfigurasi parameter sesuka Anda, menguji berbagai hipotesis statistik, mengonfirmasi dan menolaknya.
Jangan pertaruhkan uang Anda
Statistik adalah disiplin ilmu independen yang memiliki banyak jebakan, ketika hal-hal yang jelas secara intuitif sebenarnya harus ditafsirkan secara berbeda dari yang terlihat bagi kita. Oleh karena itu, semakin banyak uang yang Anda keluarkan untuk saluran lalu lintas berbayar, semakin besar risiko Anda salah menafsirkan data sampel statistik. Oleh karena itu, lebih baik untuk melakukan outsourcing kegiatan tersebut kepada para profesional.
