Apa itu pemasaran mesin pencari? Beberapa tahun yang lalu, istilah seperti itu sama sekali tidak ada. Namun, perkembangan pesat teknologi Internet tidak hanya menyebabkan munculnya tren ini, tetapi juga popularitasnya yang luar biasa. Saat ini, pemasaran pencarian dikenal sebagai cara promosi yang efektif, yang mencakup seluruh rangkaian kegiatan yang ditujukan hanya untuk mencapai satu tujuan - menarik pelanggan.
Definisi
Jika Anda belum pernah menemukan istilah ini sebelumnya, saatnya untuk mengenalnya. Pemasaran mesin pencari melibatkan promosi di mesin pencari untuk menarik audiens target. Saya harus mengatakan bahwa ini adalah keseluruhan sistem di mana beberapa spesialis terlibat sekaligus. Ini adalah pemasar, programmer, copywriter, desainer, dll.
Dibandingkan dengan metode lain, pemasaran pencarian di Internet memiliki yang paling pentingkeuntungan. Ini memungkinkan Anda untuk menarik audiens yang tertarik dengan proposal yang ditujukan kepadanya. Ini karena dia datang ke mesin pencari untuk mendapatkan jawaban atas permintaannya. Dengan menawarkan apa yang dibutuhkan pengunjung potensial, Anda berdua menang. Pelanggan mendapatkan apa yang mereka cari, dan Anda mendapatkan pembeli yang sebenarnya.
Relevansi
Search marketing masih merupakan teknologi yang cukup baru. Oleh karena itu, pengguna memiliki pertanyaan logis: mengapa dibutuhkan dan apakah dibutuhkan sama sekali? Mari kita cari tahu.
Jadi, tugas utama pemasaran pencarian adalah menarik calon konsumen. Dan tidak acak, tetapi hanya tertarik. Lagi pula, penawaran hanya ditujukan kepada mereka yang sudah mencari produk atau layanan yang siap Anda tawarkan.
Namun, agar pengguna melihat situs Anda di antara puluhan pesaing, Anda perlu menerapkan berbagai metode pemasaran pencarian. Lagi pula, sebagai aturan, menelusuri masalah, pengguna jarang melihat lebih dari sepuluh situs. Dengan benar menggunakan teknologi saat ini, Anda dapat berada di sepuluh besar dan menjadi yang terdepan dari pesaing Anda dalam memperebutkan perhatian pelanggan potensial.
Bagaimana cara kerjanya?
Definisi teoritis tidak selalu memberikan pemahaman yang akurat. Mari kita coba mencari tahu cara kerjanya dan untuk apa pemasaran pencarian itu.
Jadi, katakanlah seorang calon pengusaha memutuskan untuk memulai bisnisnya sendiri - untuk menjual pakaian dalam di toko online. Ini adalah produk yang dicari dan diminati.
NamunDi bidang apa pun, Anda membutuhkan iklan yang memungkinkan Anda menarik pelanggan. Karena ketidakhadiran mereka berarti tidak ada keuntungan. Untuk pengusaha pemula, semua pengeluaran ada di akun, dan iklan apa pun tidak murah.
Ada beberapa perusahaan yang menawarkan pemasaran mesin pencari di antara layanan lainnya. Anda bahkan dapat mengikat jumlah pembayaran dengan hasil yang dicapai atau melakukan cicilan. Yaitu, pertama-tama pengusaha mendapatkan pelanggan nyata, dan kemudian dari keuntungan ia membuat sisa pembayaran untuk cara beriklan yang tidak biasa. Nyaman untuk semua orang.
Tujuan dan sasaran
Mengetahui definisi saja tidak cukup. Anda perlu tahu untuk apa pemasaran pencarian digunakan.
- Penjualan. Ini adalah tugas paling jelas yang dilakukan metode promosi ini. Hal ini diperlukan untuk menarik pembeli yang tertarik ke situs yang akan melakukan pembelian.
- Gambar. Semakin sering seseorang melihat logo perusahaan Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan mengingat Anda dan cepat atau lambat menjadi klien.
- Reputasi. Dalam hal mempromosikan di jejaring sosial, ulasan bisa sangat penting. Diinginkan untuk menemukan cara untuk mendorong pembeli meninggalkan ulasan nyata. Semakin banyak opini positif yang Anda kumpulkan, semakin tinggi tingkat kepercayaan terhadap perusahaan di antara calon pelanggan.
- Kompetisi. Pasar barang dan jasa saat ini terlalu jenuh. Itulah mengapa sangat penting untuk bersaing dan memenangkan pelanggan ke pihak Anda.
- Informasi. Dapat ditawarkanpengguna dengan informasi terkini tentang barang dan jasa yang mereka minati. Bahkan jika mereka tidak segera membeli apa pun, perusahaan Anda akan menjadi ahlinya. Di masa depan, mereka mungkin kembali, memilih Anda di antara banyak pesaing.
Metode dan teknologi
Anda perlu memahami bahwa SEM (pemasaran mesin telusur) adalah seluruh rangkaian kegiatan yang dapat mencakup pengoptimalan situs web, meluncurkan iklan kontekstual dan viral, dll. Akibatnya, sumber daya online bekerja lebih efisien, menarik pelanggan sasaran dan mengubah mereka menjadi pembeli nyata. Jadi apa itu teknologi pemasaran mesin pencari?
- Iklan kontekstual.
- Iklan bertarget.
- Optimasi mesin pencari.
- Jejaring sosial.
Mari kita bicara lebih banyak tentang beberapa teknologi yang tercantum di atas.
Optimasi mesin pencari
Ini hanyalah bagian dari kampanye pemasaran. Asumsikan bekerja secara langsung dengan situs yang dipromosikan. Selain itu, optimasi mesin pencari dapat bersifat internal dan eksternal. Dalam kasus pertama, mereka bekerja dengan teks yang diterbitkan di situs, tag meta, tautan, dll. Dalam kasus kedua, upaya ditujukan untuk meningkatkan jumlah tautan pada sumber daya pihak ketiga.
Ada banyak faktor yang memungkinkan Anda meningkatkan posisi situs di hasil pencarian. Tidak perlu bagi pengguna sederhana untuk mengetahui semuanya. Ada profesi terpisah untuk ini, yang perwakilannya terlibat dalam pencarianpengoptimalan situs web.
Iklan kontekstual
Ini adalah sistem untuk menempatkan iklan berbayar, yang dibuat oleh mesin pencari itu sendiri. Setiap pengguna dapat membuat iklan mereka sendiri dan dengan cara ini menarik audiens target ke situs mereka sendiri.
Keuntungan dari iklan kontekstual adalah bahwa pengguna tidak membayar untuk fakta menempatkan iklan. Pembayaran dipotong hanya jika pengguna mengklik iklan dan pergi ke situs yang ditentukan.
Fitur penting lainnya adalah untuk bisa sampai ke baris teratas, Anda tidak perlu melakukan optimasi situs yang lama dan susah payah. Anda dapat membeli tempat ini dengan biaya yang ditetapkan oleh mesin pencari. Sulit untuk memprediksi seberapa tinggi konversi dalam kasus ini.
Jejaring sosial
Situs ini sangat populer di kalangan publik. Tidak mengherankan, pemasar menggunakan ini cukup berhasil. Dalam hal ini, mereka sering mempublikasikan materi yang menarik bagi pengguna, mendukung komunikasi dalam komunitas tematik, dll. Dalam arti tertentu, pemasaran media sosial bisa disebut terselubung. Selain itu, metode periklanan ini tidak cocok untuk semua perusahaan. Tidak semua produk dapat diiklankan dengan foto yang indah di jejaring sosial dan teks yang menarik.
Keamanan Pemasaran Penelusuran
Pertanyaan ini menjadi relevan jika metode promosi ilegal terlibat. Secara konvensional, mereka disebut "abu-abu" dan "hitam".
Di atas dijelaskan secara eksklusif "putih"metode pemasaran mesin pencari yang setia kepada mesin pencari. Promosi hati-hati seperti itu membutuhkan banyak waktu dan usaha, tetapi pada akhirnya meningkatkan reputasi situs dan memberikan hasil yang dapat diandalkan.
Mengapa menggunakan skema "abu-abu" dan "hitam"? Karena alasan bahwa tidak semua pemilik situs bersedia menginvestasikan banyak waktu, tenaga, dan uang dalam promosi yang cermat. Namun perlu anda pahami bahwa bila menggunakan cara yang tidak jujur maka akan sangat sulit untuk mengembalikan reputasi situs atau bahkan tidak mungkin.
Metode terlarang:
- spam;
- penukaran otomatis dan pembelian tautan;
- memposting tautan di situs non-tema.
Beberapa metode ini mungkin berhasil, tetapi juga dapat mengakibatkan larangan situs. Maka itu akan benar-benar hilang dari hasil pencarian. Apakah itu sepadan dengan risikonya, setiap pemilik situs memutuskan sendiri.
Kekurangan
- Hasil tertunda. Mungkin perlu beberapa minggu kerja keras untuk melihat hasil pertama dari pemasaran pencarian. Anda perlu memahami bahwa ini adalah tugas yang melibatkan implementasi jangka panjang. Jangan mengambilnya mengharapkan hasil secepat kilat.
- Ketergantungan pada pesaing. Bahkan jika, sebagai hasil dari pemasaran pencarian yang terorganisir dengan baik, Anda berhasil berada di posisi yang menguntungkan di SERP, semuanya dapat berubah kapan saja karena tindakan pesaing Anda.
- Kesulitan. Lakukan berbagai kegiatan untuk mempromosikan perusahaan di Internetsendirian hampir tidak mungkin. Ini membutuhkan seluruh tim profesional, bukan orang sembarangan.
- Biaya keuangan. Anda harus membayar untuk layanan spesialis dan pemasaran pencarian. Misalnya, jika kita berbicara tentang periklanan kontekstual. Anda perlu memahami bahwa promosi tidak dapat sepenuhnya gratis.
