Iklan adalah mesin dari semua penjualan. Lagi pula, terutama iklan yang membuat orang lebih suka produk tertentu di hadapan analog. Itulah sebabnya berbagai produsen menghabiskan banyak uang untuk pengembangan alat periklanan yang lebih canggih untuk menarik lebih banyak pembeli. Jadi, iklan interaktif adalah hasil dari keinginan seperti itu.
Definisi
Iklan interaktif adalah jenis teknologi periklanan baru, yang intinya adalah interaksi langsung dengan calon pembeli atau konsumen menggunakan teknologi khusus. Jenis ini berbeda dari iklan konvensional karena tidak menekan pembeli dengan ide obsesif untuk membeli suatu produk. Sebaliknya, tujuan utama dari jenis iklan ini adalah untuk meningkatkan loyalitas merek melalui kontak dekat antara konsumen dan produk.
Sebenarnya, iklan interaktif memasuki kehidupan modern dengan pesat. Saat ini, digunakan tidak hanya oleh perusahaan internasional, tetapi juga oleh perusahaan kecil nasional ataubahkan lokal. Oleh karena itu, para pengusaha saat ini harus memberikan perhatian khusus pada jenis iklan ini sekarang agar dapat menggunakannya dengan manfaat yang maksimal di masa depan.
Manfaat
Iklan interaktif hanya memiliki dua keuntungan, tetapi hal itu sepadan dengan usaha dan biaya yang dikeluarkan untuk mengembangkan produk promosi. Jadi manfaat ini terlihat seperti ini:
- Pengakuan.
- Dinamis.
Untuk manfaat nomor satu, inkarnasi iklan ini dapat mengungguli semua jenis iklan lainnya yang digabungkan. Masalahnya, kesadaran merek terutama terbentuk karena citra visual. Dan jika gambar ini interaktif, maka efek yang diinginkan akan menjadi dua kali lipat, atau bahkan tiga kali lipat.
Dynamism, pada gilirannya, berarti elemen periklanan interaktif dapat diprogram dengan berbagai cara. Misalnya, Anda dapat membuat konten yang diiklankan merespons dengan cara tertentu terhadap beberapa tindakan atau isyarat pelanggan tertentu. Hasilnya, kesadaran merek Anda meningkat.
Kekurangan
Meskipun sangat positif, iklan interaktif memiliki kekurangan. Yang paling jelas adalah:
- dampak yang bertahan lama pada pelanggan;
- lebih mahal untuk melakukan penyesuaian kampanye iklan, jika ada;
- hati-hati dengan jenis iklan baru.
Ini masalahnyaDampak "lunak" pada pelanggan memiliki kelemahan utama. Dibutuhkan lebih banyak waktu bagi calon konsumen dalam jumlah yang cukup untuk memahami pesan dari pesan iklan dengan benar.
Mengenai masalah keuangan, semuanya harus sangat jelas di sini. Teknologi baru membutuhkan sedikit lebih banyak investasi untuk diterapkan. Nah, kewaspadaan terhadap jenis iklan baru ini disebut-sebut semata-mata agar produsen tidak melupakan fenomena ini.
Jenis iklan interaktif
Karena iklan ini merupakan fenomena yang cukup baru, tidak semua konsumen dan produsen benar-benar memahami varietasnya. Jadi, ada dua kelompok besar iklan yang kami minati:
- iklan offline;
- iklan online.
Juga dikenal sebagai iklan interaktif online, iklan online diwakili oleh berbagai game, aplikasi, video, dan sejenisnya yang ditargetkan. Karakteristik utama dari konten ini adalah dampak instan pada klien dan penangkapan penuh perhatiannya untuk jangka waktu tertentu.
Misalnya, jika ini adalah permainan, maka klien harus memiliki keinginan untuk melewatinya sampai akhir. Jika itu video, harus ada insentif untuk menontonnya secara keseluruhan. Ketika tujuan ini tercapai, pengiklan memiliki kesempatan untuk mengisi konten dengan jumlah informasi pemasaran yang diperlukan untuk dampak tertentu pada pembeli potensial.
Di sisi lain, iklan offline adalahiklan yang disebarkan di jalan-jalan atau di gedung-gedung. Meskipun beberapa jenis iklan interaktif offline melibatkan penggunaan Internet, perbedaan utamanya dari iklan online adalah bahwa iklan ini dirancang untuk pemirsa "langsung" (bukan pengguna Internet).
Jenis iklan offline
Saat ini, ada banyak sekali jenis iklan offline. Semuanya berbeda di tempat reproduksi. Jadi, opsi yang paling populer adalah iklan interaktif di kaca, dinding, lantai, dan permukaan datar lainnya. Dalam hal ini, iklan tidak memerlukan materi tambahan untuk menampilkannya.
Tipe berikutnya adalah stan iklan interaktif, yang merupakan inkarnasi paling sederhana dan tertua dari jenis iklan ini. Dalam hal ini, layar interaktif dengan aksesibilitas dipasang pada dukungan yang sesuai untuk memberi pelanggan akses mudah ke konten iklan.
Jenis terakhir adalah panel interaktif untuk iklan, yang, omong-omong, sangat populer di kalangan produsen modern. Panel seperti itu terlihat seperti TV plasma besar, tetapi fungsinya jauh lebih banyak.
Contoh yang baik
Saat ini, ada beberapa contoh sukses penggunaan iklan interaktif di bidang pemasaran. Salah satunya adalah iklan alat tulis. Sebuah video yang tampaknya biasa tentang seorang pemburu, yangdisusupi oleh beruang, berubah menjadi mahakarya nyata dari iklan interaktif.
Contoh selanjutnya adalah iklan mobil Lexus. Iklan ini dibuat dalam bentuk film lengkap, di mana Anda dapat mengunggah foto dan rekaman suara Anda sendiri. Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan kesan partisipasi penuh dalam proses itu sendiri.
Nah, iklan pengiriman pizza Hell Pizza dianggap sebagai contoh iklan interaktif yang paling sukses. Di sini, pelanggan diberi kesempatan untuk mempengaruhi nasib seorang pengantar pizza yang harus melakukan pekerjaannya di kota yang dikuasai zombie. Nasib pengantar dan pizza itu sendiri tergantung pada pelanggan.
Kesimpulan
Dari semua hal di atas, menjadi jelas bahwa iklan interaktif telah menjadi bagian integral dan nyata dari ekonomi modern. Dalam hal ini, perlu memberi perhatian khusus pada jenis iklan ini dan tidak mengabaikan kelebihannya. Terlepas dari kekurangan tertentu, iklan interaktif tetap merupakan kombinasi hebat antara periklanan dan teknologi modern. Tujuan dari kombinasi ini adalah untuk mencapai target pemasaran yang jelas untuk menarik lebih banyak pelanggan potensial.
