Bahkan jika Anda bukan spesialis TI, tetapi Anda memiliki situs web, toko online, atau blog Anda sendiri, dan Anda menghargai setiap pengunjung, maka Anda hanya perlu menavigasi layanan analisis web modern. Salah satu layanan analitik yang paling kuat adalah Google Analytics. Sepintas, struktur Google Analytics mungkin tampak rumit, tetapi jika Anda mempelajarinya dengan benar, maka berurusan dengan Google Analytics tidak lebih sulit daripada dengan layanan serupa dari perusahaan lain.
Parameter apa yang dapat dipelajari menggunakan layanan analisis web
Mari kita lihat parameter situs utama yang dengannya Anda bisa mendapatkan hasil menggunakan layanan analisis web:
- sumber lalu lintas - tautan dan iklan dari mana pengunjung datang ke situs Anda;
- pemirsa situs - fitur morfologis (usia, jenis kelamin, dll.) dan wilayah tempat pengunjung berada;
- kegunaan situs web - tingkat kenyamanan dan kegunaannya bagi pengguna;
- konversi situs - rasionyapengguna yang mengunjungi situs dan mereka yang melakukan beberapa tindakan: membeli atau berlangganan;
- efektivitas kampanye iklan tertentu.
Kelebihan dan kekurangan analitik Google dibandingkan layanan lain
Spesialis menyoroti hal berikut.
- Jumlah Google dianggap paling detail dan informatif.
- Ada alat "E-niaga" dari Google. Jika Anda memiliki toko online, Anda dapat melihat statistik untuk setiap segmen pengguna dan untuk setiap produk, menyoroti posisi paling populer dan paling tidak populer, yang akan sangat memudahkan proses pemilihan untuk Anda.
- Menskalakan situs web dalam berbagai ukuran.
- Keamanan data.
- Integrasi dengan AdWords.
- Melacak semua kampanye iklan sekaligus dan membandingkannya.
- Google terus memperkenalkan teknologi baru untuk meningkatkan kegunaan laporan analitis.
"Google Analytics" menurut ulasan pengguna lebih sulit digunakan daripada "Metrik Yandex" atau LiveInternet yang serupa. Biasanya, pengguna berbahasa Rusia membutuhkan lebih banyak waktu untuk menyiapkan dan mempelajari Google. Tetapi kerumitan menggunakan layanan Google adalah masalah waktu. Sekarang kita akan menganalisis secara rinci cara membuat penghitung analitik, cara mengaturnya, menambahkannya ke situs, menyinkronkannya dengan situs dan dengan sistem AdWords. Kami juga akan membahas pengaturan tujuan, pengeditan tampilan, dan analisis kueri Google. Setelah pemeriksaan lebih dekat, akan menjadi jelas bahwa alat web ini tidak lebih sulit digunakan daripadaselebihnya hanya memiliki antarmuka yang tidak terlalu familiar bagi kita, yang cukup mudah untuk dipahami.
Cara membuat penghitung analitik dan cara menghubungkan Google Analytics ke situs
Algoritmanya adalah sebagai berikut.
- Pertama Anda harus mendaftarkan akun di sistem Google. Untuk melakukan ini, Anda harus masuk dan klik tombol "Buat akun".
- Jika Anda sudah memilikinya, Anda dapat melewati langkah sebelumnya dan masuk saja. Google Analytics ditampilkan di toolbar umum Google.
- Lalu buka https://google.com/analytics di bawah akun Anda.
- Setelah itu, Anda harus pergi ke tab "Administrator" (di panel admin) dan buat akun di sana. Beberapa situs web dapat disimpan dalam satu akun.
- Menambahkan situs Anda. Di bidang URL situs web, masukkan nama lengkapnya. Penting juga untuk mengatur zona waktu dengan benar untuk akurasi yang lebih baik. Jika situs Anda berfungsi di beberapa zona waktu, pilih zona waktu tempat yang audiensnya lebih Anda minati saat ini.
- Kemudian Anda perlu mengklik tombol "Dapatkan ID Pelacakan" dan salin kode yang diterima ke diri Anda sendiri.
- Masih mengkonfirmasi persetujuan pengguna, dan hanya itu - penghitung telah dibuat. Selanjutnya, tambahkan ke situs.
- Untuk menambahkan Google Analytics ke sumber daya Anda, Anda harus menempelkan kode yang disalin ke badan situs Anda segera setelah tag kepala penutup. Salin kode ke setiap halaman yang ingin Anda lacak.
- Maka Anda perlu memeriksa kodenya. Untuk melakukannya, bukasitus Anda dan periksa pendaftaran kunjungan ini dalam hitungan. Kunjungan akan muncul secara real time.
Pengaturan Tampilan
Setelah membuat dan menghubungkan Google Analytics, Anda perlu mengedit tampilan. Tampilan adalah tingkat menampilkan statistik yang menyediakan akses ke data dan alat analisis. Saat kami membuat penghitung dan akun, tampilan dikonfigurasikan secara default, dan ini benar-benar menampilkan semua data pada penghitungan. Tetapi biasanya parameter tertentu dianalisis, dan semua data untuk satu tampilan tidak diperlukan. Dalam hal ini, untuk kenyamanan, Anda dapat menggunakan filter dalam salinan tampilan asli. Tampilan asli, agar tidak kehilangan kemampuan untuk melihat semua data, lebih baik tidak menghapus atau menerapkan filter padanya. Disarankan untuk menyalin tampilan terlebih dahulu, baru kemudian menerapkan filter.
Untuk menyalin tampilan yang Anda butuhkan:
- pergi ke panel admin;
- pilih representasi yang diinginkan;
- pilih tab Pengaturan Tampilan dan klik tombol Salin Tampilan;
- di bidang yang diterima, Anda harus memasukkan nama salinan baru, yang akan berbeda dari yang sebelumnya;
- lengkapi salinan dengan mengklik tombol "Salin Tampilan".
Kemudian, sudah dalam salinan tampilan yang dihasilkan, Anda perlu menerapkan filter yang diperlukan:
- di kolom "Tampilan", pilih "Filter" dan klik tombol "+filter baru";
- pilihitem "Buat filter baru".
Anda dapat memilih filter dari opsi standar yang ditawarkan oleh pengembang Google Analytics, atau Anda dapat menyesuaikannya sendiri. Untuk memilih dari filter yang sudah jadi, Anda harus meletakkan sakelar di posisi "Built-in", jika Anda perlu mengonfigurasi filter sendiri, maka klik pada posisi "Pilih".
Bergantung pada tujuannya, filter dibagi sebagai berikut.
- Exclusive - filter yang memungkinkan Anda untuk mengecualikan alamat IP tertentu dari tampilan. Misalnya, lalu lintas internal perusahaan, agar tidak melanggar statistik kunjungan ke situs oleh karyawan perusahaan Anda.
- Filter inklusif adalah filter yang memungkinkan Anda melihat jumlah setiap katalog secara terpisah satu sama lain. Atau pilih hanya satu direktori yang Anda minati.
Cara melacak kinerja SEO situs web Anda
Ada dua jenis skor untuk mengevaluasi SEO situs di Google Analytics: skor kata kunci dan skor mesin telusur. Untuk melihat nilai dari berbagai mesin telusur untuk situs Anda, Anda perlu membuka hitung mundur "Sumber Lalu Lintas - Mesin Pencari".
Dalam hitungan mundur ini, Anda dapat melihat siapa dan kapan datang ke situs untuk jangka waktu tertentu, melacak semua kueri penelusuran yang digunakan pengguna mesin telusur untuk menemukan Anda. Anda juga dapat mengevaluasi kualitas lalu lintas - lihat kueri mana yang membawa pengunjung paling berguna ke situs Anda.
Hitung mundur kata kunciterletak di tab "Sumber lalu lintas - kata kunci". Dalam hitungan mundur ini, Anda dapat melihat statistik umum untuk kata kunci, serta statistik terpisah untuk kata kunci berbayar dan tidak berbayar. Kunci berbayar adalah segala sesuatu yang terkait dengan AdWords dan iklan kontekstual lainnya yang Anda tentukan di pengaturan.
Analisis permintaan pencarian dapat digunakan untuk membentuk mesin pencari, mengevaluasi efektivitas strategi seo yang ada.
Untuk memprediksi kata kunci secara efektif, Anda juga dapat menggunakan alat Google Trends dan Google Perencana Kata Kunci. Untuk menautkan ke situs Anda, Anda perlu menautkan akun analitik Anda ke profil Alat Webmaster Google Anda. Ini akan memungkinkan Anda membuat Google Query Analytics lebih efektif.
Analisis Iklan AdWords
Untuk mengevaluasi kampanye iklan di mesin telusur yang berbeda, disarankan untuk menggunakan layanan analitik bawaan. Misalnya, untuk melihat hasil Yandex Direct, disarankan untuk menggunakan Yandex Metrics, dan Google Analytics adalah alat yang paling berhasil untuk mengevaluasi efektivitas kampanye iklan AdWords yang ada. Ini bukan persyaratan yang ketat, tetapi pengguna melaporkan perbedaan dalam kinerja sistem analitik yang berbeda karena cara penghitungan data yang berbeda, sehingga akan lebih mudah untuk melakukan hal itu.
Untuk melihat jumlah AdWords yang Anda butuhkan, Anda harus terlebih dahulu menautkan akun Anda.
Untuk mengikatPenghitung Google Analytics dengan akun AdWords:
- masuk ke akun AdWords Anda;
- temukan item "Akun tertaut" di pengaturan dan tautkan sumber daya yang Anda butuhkan;
- buka "Google Analytics" di tab berikutnya, buka tab "Administrator" dan pilih situs yang Anda butuhkan;
- klik "Connect" di sebelah tab yang diinginkan.
Jika Anda melakukan semuanya dengan benar, Anda akan melihat satu akun berwarna biru. Anda perlu mengkliknya sekali dan menambahkan tampilan "Semua Data Situs Web".
Semuanya, akunnya terhubung. Sekarang Anda dapat menetapkan tujuan yang Anda butuhkan.
Cara menetapkan tujuan
Anda dapat menargetkan tindakan pengunjung apa pun di situs yang Anda minati. Ini dapat berupa checkout lengkap atau menambahkan ke troli, serta meninggalkan detail kontak Anda.
Google Analytics akan menghitung konversi situs Anda bergantung pada sasaran: rasio jumlah total pengunjung dengan jumlah tindakan yang ditargetkan. Oleh karena itu, menentukan target yang tepat sangat penting untuk membangun bacaan.
Semua tindakan target dapat dibagi menjadi beberapa jenis.
- Kunjungi halaman situs tertentu. Halaman arahan, atau halaman arahan, adalah halaman bertarget sempit yang berfungsi untuk menarik klien potensial ke jenis tindakan tertentu. Pelacakan dari sumber mana yang paling sering dikunjungi sangat penting untuk mengevaluasi efektivitas kampanye iklan.
- Tetap di situs untuk jangka waktu tertentu. Melacak parameter ini akan memungkinkan Anda untuk mengevaluasi kegunaan situs dannilai konten untuk pengunjung.
- Melihat sejumlah halaman tertentu di sebuah situs. Parameter ini juga memungkinkan Anda untuk mengevaluasi kenyamanan antarmuka dan minat pada konten yang diposting. Melakukan suatu tindakan: benar-benar melakukan pembelian atau pendaftaran.
- Beli, berlangganan, atau isi formulir situs web secara langsung.
Bergantung pada tugas Anda, Anda dapat memilih satu atau beberapa sasaran dan menyiapkannya di Google Analytics.
Semua tujuan juga dapat dibagi menjadi utama dan tambahan. Tujuan utamanya adalah yang pada akhirnya mengarah pada penjualan atau pendaftaran. Auxiliary - ini adalah tujuan yang ditetapkan untuk mendapatkan nilai antara. Anda cukup menghitung jumlah penjualan dan melihat konversinya, tetapi justru untuk keberhasilan penyesuaian strategi pemasaran Anda sendiri, Anda harus menetapkan jumlah maksimum sasaran perantara dari semua kemungkinan. Artinya, pengguna pergi ke situs, pengguna melihat konten untuk waktu yang lama, melihat lebih dari 15 item serupa, menambahkan produk atau beberapa produk ke troli, membuka formulir pendaftaran, dan sebagainya. Dalam hal ini, Anda dapat melacak pada tahap penjualan apa mayoritas pelanggan "jatuh". Namun, perlu diingat bahwa Anda dapat menambahkan maksimal 20 gol dalam satu tampilan.
Jika Anda menggunakan AdWords, maka untuk mengoptimalkan iklan kontekstual, Anda harus menyiapkan "Smart Goals" dari "Google Analytics". Prinsip tujuan cerdas adalah sebagai berikut: Google menganalisis semua tindakan pengunjung di situs dan mengidentifikasi yang paling sering mengarah pada pencapaian indikator target dan, tergantung pada yang masukdata, mengoptimalkan tayangan kampanye iklan AdWords.
Menambahkan Sasaran ke Google Analytics
Tindakan berikut harus diambil.
- pertama Anda harus pergi ke panel admin dan menemukan item "Tujuan";
- Anda perlu menambahkan target dengan mengklik "+ target";
- pada kolom yang muncul, masukkan nama halaman;
- ketika target dipilih, pilih jenis "Target" dan klik "Berikutnya";
- pilih "Ekspresi reguler" di daftar drop-down dan masukkan nama halaman (tag kepalanya);
- maka Anda perlu menyimpan pengaturan yang diterima.
Semua ini memungkinkan Anda melihat konversi langsung dari akun AdWords Anda.
Membuat dan menggunakan daftar pemasaran ulang
Pemasaran ulang menampilkan iklan kepada pengguna yang pernah mengunjungi situs Anda atau telah membuat kueri penelusuran bertarget yang dapat mengarahkan mereka ke sumber daya Anda.
Google Analytics dapat digunakan untuk membuat daftar pemasaran ulang penelusuran. Artinya, Anda melihat permintaan konversi terbanyak dalam hitungan mundur “Sumber Lalu Lintas”. Anda dapat menyiapkan pemasaran ulang di atasnya. Bahkan jika pengguna tidak mengunjungi situs atau meninggalkan situs untuk pertama kalinya, ada baiknya menambahkannya ke daftar pemasaran ulang, karena klien ini hangat. Ada kemungkinan bahwa menampilkan kembali penawaran Anda akan menghasilkan penjualan.
Untuk menyiapkan pemasaran ulang di analytics, ada alat menarik "Daftar Cerdas" - audiens pemasaran ulang yang dibuat menggunakan pembelajaran mesin olehprinsip yang sama dengan tujuan cerdas. Jaringan saraf menganalisis kueri penelusuran Google dan, berdasarkan tindakan pengguna, menentukan kemungkinan konversi di masa mendatang. Dalam hal ini, sejumlah besar data dihitung. Jika Anda memiliki lebih dari 10.000 tampilan situs per bulan, layanan akan menghasilkan daftar cerdas berdasarkan perilaku pengunjung situs Anda. Jika omset lalu lintas Anda kurang, maka jaringan saraf mengambil informasi tentang perilaku pengguna dari situs web perusahaan yang serupa dengan Anda.
Menyiapkan Daftar Pintar di Google Analytics itu mudah. Anda harus pergi ke tab "Administrator", pilih bagian "Pemasaran ulang" dan buat audiens dengan memilih nilai "Daftar Pintar".
Pemirsa ini kemudian harus ditambahkan ke penargetan AdWords.
Semua ini tidak memakan banyak waktu, tetapi dalam beberapa kasus sangat efektif dalam meningkatkan konversi situs.
Cara nyaman menggunakan layanan
Kami memastikan bahwa "Analytics" dari "Google" tidak hanya informatif, tetapi juga alat yang cukup mudah digunakan. Anda bahkan dapat menyederhanakan penggunaannya dalam kehidupan aktif.
Pertama, jika Anda perlu memantau lalu lintas dan penjualan tanpa henti, Anda harus memasang gadget seluler "Google Analytics". Ini akan memungkinkan Anda untuk selalu berhubungan dengan situs Anda sendiri, dan dengan cepat menyelesaikan masalah yang muncul, bahkan jika Anda tidak berada di tempat kerja Anda.
Kedua, Anda dapat mengatur pengiriman semua bacaan ke email Anda.
Untuk ini Anda perlu:
- buka laporan;
- tekan tombol "Open access" di bawah nama referensi;
- tambahkan alamat penerima di kolom "Kepada";
- pilih frekuensi pengiriman hitung mundur, di bagian "Pengaturan tambahan", tandai opsi yang diinginkan di bidang "Periode" (misalnya, jika Anda perlu mengirim hitung mundur setiap minggu selama dua bulan, lalu pilih minggu di kolom "Frekuensi", dan di "Periode" tulis dua bulan);
- kirim dengan mengklik tombol yang sesuai.
Tergantung pada pengaturan frekuensi dan periode, hitungan mundur akan secara otomatis datang kepada Anda sesuai dengan jadwal yang Anda tetapkan.
