Iklan mencoba menangkap konsumen di mana saja, dan desain tempat penjualan sangat penting dalam mempengaruhi perilaku pembeli. Peralatan periklanan ruang toko disebut pos-material. Mari kita jawab pertanyaannya: POS-material - apa itu dan bagaimana cara membuatnya? Mari kita definisikan jenis dan fungsi utama dari media ini.
bahan POS: apa itu dan mengapa dibutuhkan?
Perkembangan media periklanan menyebabkan munculnya berbagai bentuk dan nama. Secara harfiah, istilah "bahan-POS" berarti tempat penjualan - tempat penjualan, dan jenis iklan ini mencakup segala sesuatu yang merupakan elemen desain platform perdagangan. Mereka dapat ditemukan di pusat perbelanjaan besar dan toko-toko kecil, mereka dirancang untuk mempengaruhi perilaku konsumen pada titik pembelian.
Sejarah materi POS
Dekorasi ruang dalam tokomuncul hampir bersama dengan toko itu sendiri. Sudah di Abad Pertengahan yang dalam, Anda dapat melihat desain grup pintu masuk ke toko dengan cara yang paling tidak rumit. Awalnya, ini adalah tanda, label harga, tetapi secara bertahap kemungkinan dan kebutuhan iklan meningkat, produksi materi POS menjadi luas. Ledakan iklan point-of-sale bertepatan dengan munculnya toko swalayan di awal abad ke-20. Dan sejak akhir abad ke-21. membuat materi POS menjadi praktik periklanan di mana-mana.
Fitur persepsi materi POS
Iklan PoS paling sering dianggap sebagai elemen alami dari desain interior dan navigasi. Sehingga pembeli tidak memiliki penolakan atau reaksi negatif terhadap berbagai pesan iklan di dalam toko. Dan media orisinal dan informatif bahkan memenuhi keinginan konsumen, karena membantunya membuat pilihan.
Fungsi
Materi POS Promosi memiliki banyak fungsi:
- Menarik perhatian pembeli pada produk tertentu. Bentuk dan penempatan yang cerah di tempat yang sangat terlihat memungkinkan bahan POS untuk membedakan produk tertentu dari produk lainnya di rak toko.
- Pengingat Pembelian: Penempatan iklan di area kasir atau di lantai penjualan meningkatkan penjualan karena pembeli membeli barang yang dia lupakan.
- Motivasi untuk melakukan pembelian sekarang: informasi tentang diskon dan promosi mendorong pembeli untuk membeli barang disaat ini.
- Menavigasi pembeli di lantai bursa: indikator kategori produk membantu pengunjung agar tidak tersesat di toko, membantu mereka menemukan produk yang tepat, dan menciptakan lingkungan yang nyaman.
- Zonasi ruang ritel: membagi ruang rak dan departemen menjadi beberapa bagian membuat persepsi ruang lebih nyaman.
- Kelola perjalanan pembelanja melalui toko: iklan khusus membantu mengarahkan pembelanja langsung ke produk.
- Dan murni fungsi promosi: kesadaran dan informasi tentang produk, bekerja pada ingatan dan pengakuan merek.
Kelebihan utama
Kelebihan bahan POS adalah kecerahannya, sangat baik dalam menarik perhatian, dan juga konsumen membutuhkan informasi tambahan saat melakukan pembelian. Ia membutuhkan motivator tambahan untuk memilih produk tertentu dari berbagai alternatif. Oleh karena itu, iklan tersebut tidak menyebabkan iritasi dan penolakan (dengan penggunaan yang wajar) dan diterima dengan rasa syukur oleh pembeli, dia bahkan tidak menyadari bahwa tanda-tanda cerah, bendera, goyangan, dll. adalah iklan.
Area akomodasi
Sekarang kita telah menjawab pertanyaan "Materi POS - apakah itu?", ada baiknya melihat tempat di mana mereka dapat muncul. Ada beberapa zona seperti itu:
- Grup luar. Artinya, segala sesuatu yang memberi sinyal kepada pembeli tentang keberadaan outlet. Ini bisa berupa jendela toko, penempatan rambu di jalan dan trotoar, serta aslistruktur, instalasi atap, papan nama. Meskipun beberapa peneliti mengaitkan yang terakhir dengan jenis iklan luar ruang.
- Grup masuk. Ini termasuk semua desain pintu masuk toko, ini adalah tanda, stiker di pintu, tempat sampah dan asbak di dekat pintu masuk, pilar.
- Lantai perdagangan. Ini termasuk navigasi, seluler, grafik lantai, panel lampu.
- Area checkout. Ini adalah area "panas" yang merangsang pembelian impulsif, di mana counter, display, kotak koin ditempatkan.
- Area tampilan. Desain penempatan produk sangat penting untuk penjualan, jadi harus ada banyak informasi di sini untuk membantu konsumen, label harga, wobbler, rak pembicara, tatakan gelas, dan rak dapat ditempatkan di tempat-tempat ini.
Jenis bahan POS tradisional
Sekarang saatnya melihat jenis-jenis iklan POS. Karena iklan ini melakukan banyak fungsi, ada berbagai jenis materi POS. Dan pengembang terus menciptakan opsi baru hanya untuk menarik perhatian pembeli.
Sejak awal abad ke-20, produksi materi POS telah dikaitkan dengan pembentukan varietas tradisional iklan semacam itu. Jenis ini termasuk label harga, poster, stan, rak, dan tanda. Saat ini, pembawa jenis ini sedang mengalami perubahan, bahan baru muncul, prinsip pengikatan ditingkatkan, jadi pertanyaannya adalah: "bahan POS: apa itu?" muncul kembali, karena tidak selalu mungkin untuk memahami apakah fenomena tersebut mengacu pada iklan. Jadi, rak dan rak bermerek, sisipan iklan di gerobak dan keranjang belanja atau kotak koinkonsumen tidak mengenalinya sebagai iklan, dan ini adalah teknik yang bagus untuk membedakan produk dari pesaing.
Varietas modern
Hari ini, pengembangan materi POS adalah industri periklanan secara keseluruhan. Inovasi secara aktif mempengaruhi bidang periklanan ini. Teknologi memungkinkan Anda membuat materi POS yang unik. Apa itu dan bagaimana menerapkannya di lantai perdagangan, bahkan para ahli pun tidak selalu bisa menjawabnya. Misalnya, stiker lantai animasi atau 3D yang unik mengingatkan konsumen akan produk tersebut di tempat penjualan.
Varietas modern mencakup materi POS promosi berikut:
- Jumbi. Ini adalah sampel produk tiup dalam skala yang diperbesar. Desain seperti itu terlihat sangat mengesankan, menarik perhatian, mudah dirakit dan diangkut.
- Ponsel. Produksi bahan POS jenis ini cukup ekonomis, dan efeknya cukup tinggi. Desain gantung memungkinkan Anda untuk mendorong produk lebih dekat ke mata pembeli.
- Poster keras. Mereka juga disebut figur kehidupan karena mereka adalah figur seukuran karakter atau bintang dari iklan.
- Lightbox. Media ini berasal dari iklan luar ruang, berupa panel bercahaya dengan pesan iklan.
- Pilar. Ini adalah struktur berputar persegi panjang dengan bidang iklan ditempatkan di 4 sisi.
- Akrilik. Ini adalah pesawat bercahaya yang diukir dengan nama merek. Mereka dapat ditempatkan di rak dan rak.
Dalam mencari peluang baru, pengiklan datang dengansemua cara baru untuk memperkenalkan iklan ke lantai perdagangan, jadi ada media seperti gantungan leher - cincin kertas dengan pesan iklan diletakkan di leher botol, penutup mata - berbagai gambar, pembagi, penunjuk ditempatkan di rak dengan barang, stiker, berbagai stiker, yang dapat ditempatkan di mana saja.
Bahan
Industri periklanan terus mencari bahan yang efektif dan termurah untuk media periklanan. Teknologi manufaktur POS terus menjadi lebih kompleks dan ditingkatkan, tujuan dari evolusi ini adalah untuk mencapai efisiensi maksimum. Periklanan berusaha menjadi lebih efisien dan ekonomis. Bahan yang paling terjangkau adalah semua jenis kertas dan karton. Label harga, poster, selebaran, bendera dapat dibuat dari kertas dengan ketebalan berbeda. Dispenser untuk selebaran, stan iklan, stan, dan figur seukuran dibuat dari karton. Metode pencetakan dapat bervariasi tergantung pada media tertentu. Untuk meningkatkan umur media tersebut, digunakan laminasi.
Plastik adalah bahan lain yang sangat umum. Hampir semuanya dapat dibuat darinya: rak, rak, ponsel, wobbler, dll. Membuat bahan POS dari bahan ini adalah yang paling ekonomis. Media plastik lebih mahal daripada media kertas tetapi memiliki umur yang jauh lebih lama.
Bahan terbaru adalah akrilik, lampu LED, panel dan lampu LED, desain neon, dan bahkan "elektronik"kertas.”
Bahan-bahan ini memungkinkan peningkatan kecerahan desain berulang kali, yang berarti meningkatkan efektivitas iklan di tempat penjualan.
