Setiap sumber memiliki inti semantik, yang dikompilasi oleh webmaster menggunakan kata kunci, frasa, dan tautan. Seorang spesialis yang kompeten tahu bahwa sebelum memenuhi situs dengan konten, Anda perlu memahami apa yang harus dimasukkan di dalamnya, yaitu, apa yang dicari pengguna melalui mesin pencari, dengan kata lain, untuk menganalisis permintaan pencarian. Untuk memberikan petunjuk langkah demi langkah penerapannya, Anda perlu memahami apa itu kueri penelusuran.
Kata kunci dan istilah pencarian
Kata kunci atau frasa adalah apa yang kita masukkan ke dalam bilah pencarian Google atau Yandex. Dengan kunci ini, mesin pencari memberi peringkat inti semantik situs dan mengembalikan yang paling relevan, yaitu memenuhi kriteria pencarian. Posisi sumber daya ditentukan oleh pembaruan rutin, penautan ulang, volume massa referensi, dan banyak lagi. Tetapi peran kuncinya, tentu saja, dimainkan oleh situs yang penuh dengan teks yang relevan dan kompeten dengan frasa kunci yang populer.
Alat analisis
Bagaimana memahami apa, di mana dan kapan pengguna mencari, dan kunci apa yang digunakan dalam konten teks? Anda dapat mengambil buku catatan dan menulis paling banyakmenurut Anda, opsi yang sesuai yang dapat "didorong" oleh pengguna ke bilah pencarian, atau Anda dapat menyederhanakan tahap ini dan menggunakan generator kata kunci dari mesin pencari terkemuka:
- untuk Google – adwords.google.com;
- untuk "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- untuk Rambler – adstat.rambler.ru;
- untuk Mail – webmaster.mail.ru.
Analisis permintaan pencarian dan pesaing situs dimulai dengan langkah ini - menyusun daftar kata kunci.
Cari kunci
Setelah menentukan sendiri mesin pencari tempat Anda ingin maju, Anda harus pergi ke salah satu layanan yang ditunjukkan di atas. Misalnya, jika Anda menganalisis kueri pencarian di Yandex, maka Anda harus pergi ke situs wordstat.yandex.ru, tentukan wilayah yang Anda minati (kota tertentu, negara, atau pilih semua wilayah) dan masukkan kata kunci di kolom bilah pencarian. "Yandex Analytics" akan menampilkan 2 daftar untuk kami - yang pertama akan menunjukkan semua yang dicari dengan kata yang dimasukkan, yang kedua - sinonim dan kueri yang serupa dengan yang Anda cari. Plus, setiap baris akan menunjukkan berapa kali permintaan semacam itu dimasukkan selama sebulan. Anda memilih yang paling populer dan dekat artinya dengan kunci Anda dan atas dasar mereka membuat inti semantik situs Anda, yaitu menulis teks menggunakan frase kunci ini.
Analisis kueri penelusuran Google memiliki prinsip tindakan yang sama, kecuali bahwa untuk melihat statistik di sini Anda perlumendaftar sebagai pengiklan. Tetapi Anda tidak hanya dapat melihat kueri yang paling populer, tetapi juga tingkat persaingan untuk kata kunci yang dicari, serta perkiraan biaya per klik untuk iklan.
Sangat penting bahwa analisis permintaan pencarian dilakukan untuk setiap produk ketika datang ke toko online. Misalnya, di situs dengan tema konstruksi, tidak cukup melacak statistik hanya untuk kata "palu". Ini harus dilakukan untuk setiap item dalam bermacam-macam.
Kompilasi inti semantik
Penting untuk memasukkan kunci yang diterima dengan benar dalam teks:
- mereka harus cukup sering muncul dalam berbagai bentuk kata, termasuk dalam kemunculan langsung dan encer, dalam kasus yang dimodifikasi, menggunakan sinonim;
- gambar harus berisi keterangan untuk kata kunci;
- key harus muncul di header dan enumerations;
- ada frasa yang dicetak tebal atau miring.
Poin di atas menunjukkan bahwa teks disesuaikan dengan rata-rata pengguna yang akan membacanya. Ini berarti bahwa situs dengan konten seperti itu akan membuat mesin pencari lebih percaya, yang memungkinkannya menempati baris teratas permintaan pencarian.
Bekerja dengan pencarian
Jadi, kami memiliki situs yang berisi konten populer berkualitas tinggi. Apakah mungkin untuk berhenti di situ? Tentu saja tidak. Statistik kueri penelusuran sangat dinamis dan terus berubah di bawah pengaruh faktor-faktor seperti permintaan, musim, tren, dll. Oleh karena itu, analisis kueri penelusuran memerlukan penilaian lalu lintas reguler dan bekerja dengancari.
Jadi, Anda harus mengevaluasi bagaimana posisi sumber daya telah berubah setelah dimasukkannya kunci. Untuk melakukan ini, mereka beralih ke layanan pemantauan - LoadImpact, Energoslon, dll. Mereka akan menunjukkan tempat yang ditempati situs dalam hasil pencarian untuk frasa kunci tertentu. Misalnya, untuk kueri "toko konstruksi Moskow" - tempat ke-5, untuk "beli bahan bangunan Moskow" - tempat ke-3. Dan itu diinginkan untuk dilakukan untuk setiap kunci yang dipilih. Hanya dengan cara ini Anda akan memahami apa yang dibutuhkan dan teks apa yang perlu Anda selesaikan.
Evaluasi kinerja
Cara paling efektif untuk menganalisis kueri penelusuran dan kampanye iklan adalah Yandex. Metrica. Apa yang bisa kita pelajari darinya?
- Ringkasan langsung. Dari situ, kami akan mengetahui kata kunci (produk, layanan) mana yang paling sering dicari pengguna dalam persentase. Untuk pengembangan bisnis, Anda dapat lebih menekankan pada posisi yang populer, dan tidak membuang energi untuk promosi pada posisi yang tidak perlu.
- Pemirsa Anda. Dengan bantuan "Yandex-Crypt" ia melakukan analisis menyeluruh terhadap pengunjung situs - jenis kelamin, usia, status sosial mereka (kami sering mengisi data ini dalam formulir pendaftaran), situs apa yang mereka kunjungi, apa yang mereka minati dalam pencarian.
- Bekerja dengan pengunjung biasa. Dengan memasang penghitung "Yandex. Metrics", Anda dapat melacak pengguna tertentu, misalnya, mereka yang mencapai troli, melakukan pembelian, atau menghabiskan setidaknya 3 menit di situs, dll.
- "Metrica" memberikan analisis pendapatan yang lengkap, secara umumuntuk jangka waktu tertentu, dan pribadi (pengguna tertentu atau wilayah tertentu). Jadi Anda dapat memahami siapa yang lebih menguntungkan untuk menargetkan permintaan pencarian.
- Analisis statistik kueri penelusuran harus dilakukan bersamaan dengan penilaian anggaran yang Anda keluarkan untuk iklan. Dengan bantuan "Metrica" Anda dapat mengevaluasi konversi dengan klik dan kampanye iklan.
- Panggilan yang ditargetkan. Dengan fitur ini, Anda dapat dengan cermat melacak saluran iklan mana yang menghasilkan pengunjung paling banyak, yang berarti dengan cara ini Anda mengoptimalkan anggaran dan hanya menggunakan alat promosi yang efektif.
- Kriteria yang kurang lebih sama dapat digunakan untuk menganalisis kueri penelusuran di Google.
Analisis pesaing sederhana
Sumber daya yang sepenuhnya dioptimalkan, dianalisis naik turun dengan bantuan metrik dan asisten lainnya, diisi dan diperbarui secara berkala, mungkin, terlepas dari semua upaya, tidak membuahkan hasil dan tidak masuk ke TOP permintaan pencarian. Mengapa ini terjadi? Mungkin karena ada yang lebih baik dari kita. Apakah mungkin untuk melacak situs semacam itu dan, tanpa persetujuan mereka, melakukan analisis menyeluruh terhadap permintaan pencarian pesaing? Tentu saja ya.
Ada dua cara - mudah dan sulit. Yang pertama sangat sederhana, tetapi terkadang efektif dan tidak membutuhkan waktu dan biaya finansial yang besar. Dengan menggunakan kata kunci Anda, Anda perlu menemukan 5 situs TOP teratas melalui mesin pencari dan mengevaluasinya berdasarkan 2 kriteria - kualitas konten dan kegunaan. Konten menyarankan menarik,teks yang dapat dibaca, informatif, bermanfaat, gambar atau multimedia berkualitas tinggi, dan hal-hal lain yang diisi oleh situs tersebut. Kegunaan adalah tampilan umum sumber daya, kenyamanan lokasi kunci, peta situs yang dapat dipahami, umpan balik, kemampuan membayar di situs, tombol untuk menghubungkan ke jejaring sosial, versi seluler, yaitu, semua yang memberi tahu pengguna: "Kami ingin memberi Anda belanja yang nyaman dan menyenangkan". Bahkan keterbacaan font dan latar belakang halaman dapat memengaruhi apakah pengguna tetap berada di situs Anda atau pindah ke pesaing.
Jika Anda telah mengevaluasi pesaing sesuai dengan kriteria ini dan sampai pada kesimpulan bahwa semuanya beres, Anda perlu beralih ke metode kedua yang lebih dalam untuk mengevaluasi situs orang lain.
Penilaian mendalam terhadap pesaing
Untuk melakukan ini, Anda memerlukan layanan dan skrip khusus, seperti Inserp, Yazzle, dan lainnya. Dengan bantuan mereka, Anda dapat mengevaluasi semua indikator kualitatif dan kuantitatif dari situs kompetitif - TIC dan PR situs, jumlah halaman dalam indeks, usia domain, tautan balik, anggaran tautan, dan banyak lagi. Mengetahui data ini, Anda dapat melakukan analisis yang sama seperti untuk situs Anda sendiri, dan juga memahami apakah Anda dapat bersaing dengan sumber daya ini.
Lihatlah diri Anda melalui mata pengguna
Analisis kueri penelusuran pada akhirnya akan berhasil jika Anda mampu mengevaluasi sumber daya Anda sendiri secara memadai. Pertama, lupakan bahwa Anda adalah pemilik (webmaster) situs tersebut, dan coba evaluasi berdasarkan kriteria berikut:
- Apakah sumber daya dimuat dengan cepat ketikamengacu padanya?
- Apakah Anda menyukai desainnya, apakah nyaman digunakan, jelas di mana harus mengklik?
- Apakah ada favicon (ikon pada tab browser) yang membuat situs lebih terlihat dan solid daripada yang lain?
- Bagaimana situs muncul di browser lain, di monitor yang berbeda?
- Bagaimana situs ditampilkan dalam versi seluler?
- Baca semua teks. Apakah mereka dapat dimengerti, apakah mereka membawa beban informatif? Apakah Anda tertarik untuk membaca? Apakah fontnya nyaman, mudah dibaca, kontras dengan latar belakang umum halaman?
- Apakah mudah untuk menemukan kontak, syarat pengiriman, dan pembayaran Anda? Apakah peta situsnya jelas?
- Apakah ada navigasi? Saat berada di halaman yang sama, apakah pengguna dapat kembali ke direktori root?
- Bagaimana cara mengajukan pertanyaan, memberikan ulasan? Apakah ada sistem umpan balik?
- Apakah keunggulan produk ditonjolkan? Apakah Anda ingin membelinya?
- Apakah gambarnya cukup bagus? Apakah mereka mencerminkan tampilan produk?
- Apakah harga sudah tercantum? Seringkali pengguna meninggalkan situs karena mereka tidak dapat mengevaluasi apakah lebih mahal atau lebih murah di sini.
- Apakah ada berita tentang promosi, pendatang baru telah ditambahkan atau sudah ketinggalan zaman? Mungkin kita harus menghapusnya agar tidak memberi kesan situs mati kepada pengguna?
Pemecahan Masalah
Melihat diri Anda melalui mata konsumen dan mengevaluasi semua kemungkinan pesaing, Anda dapat secara radikal mengubah posisi Anda di TOP hasil pencarian. Bagaimana cara melakukannya? Untuk memulai, buatlah daftar kekurangan dari analisis kueri penelusuran yang teridentifikasi. Cobalah untuk memperbaiki ini sebanyak mungkin. Tuliskan sisi-sisinyapesaing yang tampaknya Anda keuntungan. Cobalah untuk menerapkannya dalam latihan Anda. Misalnya, mengubah desain, mengubah beberapa teks, menambahkan gambar atau harga.
Dalam satu atau dua bulan, analisis sumber daya Anda sendiri lagi untuk tempatnya dalam pencarian, menggunakan metrik, evaluasi peningkatan pengguna selama waktu ini. Lihat bagaimana hasilnya berubah.
Alih-alih kesimpulan
Analisis permintaan pencarian untuk pengoptimal seo adalah cara paling pasti untuk mempromosikan situs Anda ke TOP. Hanya dengan memahami bagaimana "memompa" situs dengan kata kunci, teks, tautan, gambar, dan konten lainnya yang populer dan dicari, seberapa ramah pengguna, betapa berbedanya dengan pesaing, Anda dapat mencapai hasil yang sukses.
