Setiap pemilik portal Internet ingin melihat proyeknya di kueri penelusuran teratas. Untuk mempromosikan situs secara kompeten, langkah pertama adalah mencocokkan pengunjung yang ada dengan pengunjung yang diinginkan. Jika kategori ini tidak cocok, maka pengoptimal harus mengubah strategi promosi situs web ke yang lebih sesuai. Dia perlu menggunakan kata kunci yang akan menarik audiens target ke situs. Untuk lebih memahami hal ini, Anda perlu mempelajari jenis permintaan pencarian.
Apa itu istilah pencarian
Kueri pencarian adalah dasar utama SEO. Permintaan pencarian itu sendiri dapat berupa kata, frasa, atau seluruh kalimat yang diketik seseorang ke dalam kotak pencarian. Daftar situs yang akan diberikan mesin pencari kepada Anda akan disusun menurut aturan tertentu. Peran utama dalam peringkat dimainkan oleh kata pencarian, yang seharusnya menjadi kata kunci di halaman situs dan diulang beberapa kali. Untuk mengoptimalkan situs secara kualitatif, Anda perlu mengetahui jenis dan jenis permintaan pencarian.
Sederhananya, semua yang Anda ketik di Google, Yandex, atau sistem lainnya adalah kueri penelusuran.
Informasi
Permintaan informasi menyiratkan bahwa pengguna perlu menemukan informasi, instruksi, atau resep spesifik. Jenis permintaan pencarian ini ditandai dengan pencarian mendalam: pengguna dapat menelusuri lusinan situs untuk menemukan informasi yang komprehensif. Juga, permintaan informasi sering mengandung kata-kata: bagaimana, kapan, mengapa, mengapa, ulasan. Ini perlu diperhitungkan oleh pengoptimal.
Contoh:
- biografi Jim Carrey;
- cara membersihkan sepatu suede;
- mengapa berang-berang membangun bendungan;
- jenis pelayaran.
Permintaan informasi sering dikeluarkan oleh situs yang bersifat mendidik dan tidak mengejar tujuan komersial. Oleh karena itu, pengoptimal perlu memperhitungkan bahwa mesin pencari akan memperhitungkan faktor subjek sumber daya dan tingkat kepercayaan pada situs. Dan tautan komersial ke situs lain tidak akan menentukan peringkat.
Navigasi
Kueri navigasi dimasukkan untuk menemukan situs tertentu. Pengguna menggunakan kueri navigasi jika dia tidak ingat alamat pasti situs atau lebih mudah menemukannya di mesin pencari.
Contoh:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- teman sekelas ru.
Tidak masuk akal untuk menambahkan kueri navigasi ke inti semantik situs yang tidak terkait dengan merek Anda. Orang tidak hanya akan memperhatikan posisi situs dalam penerbitan, tetapi juga logo dan alamatnya.
Transaksi
Permintaan transaksional menunjukkan maksudpengguna untuk melakukan tindakan tertentu, yaitu transaksi. Permintaan tersebut akan berisi kata-kata: beli, unduh, daftar, pesan.
Contoh:
- beli iPhone 5s;
- pesan pizza di rumah Moskow;
- unduh google chrome;
- daftar di facebook.
Kueri transaksional adalah yang paling berhasil dalam mempromosikan situs komersial, jadi pakar SEO harus memberikan perhatian khusus kepada mereka. Jenis permintaan pencarian ini mengarah ke audiens target, yang siap untuk meninggalkan uang di situs. Itulah mengapa ada persaingan tertinggi di sini dan pentingnya faktor-faktor seperti desain, kemudahan navigasi di situs, rangkaian produk dan harga meningkat.
Multimedia
Kueri multimedia ditujukan untuk mencari video, audio, foto, dan file multimedia lainnya. Jenis kueri yang cukup umum di mesin telusur.
Contoh:
- video kucing;
- foto gaun pengantin;
- Album baru Eegor Creed dengarkan online;
- Game of Thrones musim 7 menonton gratis.
Promosi situs untuk permintaan ini tidak terlalu produktif. Baris pertama ditempati oleh situs-situs besar seperti YouTube, Yandex. Music dan Pinterest. Namun demikian, harus diperhitungkan bahwa file multimedia secara signifikan meningkatkan kenyamanan persepsi informasi dan mengisi situs dengan materi visual.
Umum
Kueri umum tidak dapat diatribusikan ke salah satu jenis kueri penelusuran utama. Pengguna yangmemasukkan kueri umum ke bilah pencarian, tidak mencari situs tertentu atau apa pun yang spesifik sama sekali. Biasanya permintaan seperti itu sangat singkat: terdiri dari satu atau dua kata.
Contoh:
- laptop;
- mantel;
- kaktus;
- berenang.
Berdasarkan permintaan ini, tidak mungkin untuk memahami apa yang diinginkan pengguna: membeli mantel, melihat gaya, atau sekadar mengetahui harganya.
Mempromosikan situs untuk pertanyaan umum bisa sangat sulit, karena seringkali mereka memiliki terlalu banyak persaingan. Pada saat yang sama, konversi pengguna yang mengunjungi situs ini sangat kecil - lagipula, mereka sering bersifat informasional. Oleh karena itu, Anda perlu memikirkan baik-baik apakah permintaan umum sepadan dengan biaya untuk mempromosikannya.
Jenis permintaan pencarian
Selain jenis permintaan pencarian, mereka diklasifikasikan ke dalam jenis menurut 4 parameter.
- Frekuensi - menentukan apakah kueri populer atau tidak, yaitu, dengan frekuensi apa kueri tersebut dimasukkan ke dalam baris pencarian oleh pengguna. Mereka dibagi menjadi frekuensi tinggi (mencari lebih dari 5000 kali / bulan), frekuensi menengah (500-5000 kali / bulan), frekuensi rendah (kurang dari 500 kali / bulan) dan frekuensi mikro-rendah (0-10 kali / bulan). Jumlahnya dapat bervariasi tergantung pada mesin pencari; berikut adalah indikator Yandex.
- Competitiveness - rasio kualitas konten dan jumlah situs yang dipromosikan untuk permintaan ini. Mereka dibagi menjadi sangat kompetitif (beli smartphone), menengah kompetitif (beli smartphone Samsung) dankompetitif rendah (beli Samsung Galaxy A7).
- Tingkat nilai kueri penelusuran mencerminkan manfaat yang akan diterima pengguna. Mereka dibagi menjadi dua jenis: komersial (beli besi, pesan hosting) dan non-komersial, mereka juga informasi (sejarah origami, berita Wilayah Krasnodar).
- Geo-dependency menampilkan tautan permintaan ke wilayah tertentu atau ketidakhadirannya. Ada permintaan yang bergantung pada geografis (ruang pamer di Moskow, tukang ledeng di Ryazan) dan yang independen secara geografis (film online, buku teks untuk siswa).
Mengetahui jenis dan jenis permintaan pencarian sangat menyederhanakan pekerjaan spesialis SEO. Dengan bantuan klasifikasi, jauh lebih mudah untuk menentukan kueri penelusuran mana yang paling berhasil mempromosikan situs: transaksional untuk organisasi komersial, informasi untuk majalah atau forum sains populer, multimedia untuk hosting video. Hal utama adalah mengetahui dengan tepat fungsi apa yang dilakukan situs dan tujuan apa yang dikejar oleh pembuatnya.
