Mengetahui cara mempromosikan aplikasi harus dimiliki oleh pengembang yang bertanggung jawab yang ingin program penulisnya menjadi populer dan diminati. Dalam banyak hal, keberhasilan rilis ditentukan oleh berapa banyak orang yang memutuskan untuk mengunduh kebaruan ke perangkat portabel mereka, dan Anda dapat memperluas pemirsa jika Anda mempromosikan program seefisien dan bertanggungjawab mungkin. Setiap pengembang berusaha untuk memastikan bahwa ciptaannya menempati posisi pertama di toko aplikasi Google, App Store. Perlu dicatat bahwa aplikasi yang muncul pada poin pertama dalam peringkat pencarian lebih mungkin untuk diinstal oleh pengguna daripada yang lain.
Bagaimana semuanya dimulai
Saat mengembangkan strategi untuk mempromosikan aplikasi seluler, Anda harus terlebih dahulu memikirkan prototipe. Sudah pada tahap ini, penting untuk diingat tentang fitur pemasaran. Sejak awal, proyek harus dilengkapi dengan fungsi pemasaran, berkat produk akhirmenjadi efektif secara komersial dan menguntungkan bagi pemiliknya.
Untuk aplikasi apa pun, salah satu pencapaian terpenting adalah rilis itu sendiri. Sebelum Anda dapat memulainya, Anda harus menentukan apa target audiensnya. Ini akan membantu untuk mengevaluasi popularitas awal pengembangan di hari-hari pertama setelah rilis. Agar periode ini memberikan kinerja terbaik, masuk akal untuk mempersiapkan terlebih dahulu untuk promosi produk, mengoptimalkannya, dan memilih platform di mana sistem akan dipromosikan. Untuk aplikasi besar, juga disarankan untuk mengatur presentasi melalui media. Biasanya, ini dilakukan dalam bentuk siaran pers. Aspek penting lainnya adalah kampanye pemasaran.
Perhatian terhadap detail
Keberhasilan mengembangkan dan mempromosikan aplikasi sangat bergantung pada bagaimana produk akan disajikan kepada khalayak luas. Hari publikasi adalah saat ketika blok dasar pekerjaan untuk mempromosikan proyek dimulai. Tugas pengembang adalah mencapai posisi tertinggi dalam daftar hasil pencarian untuk kueri yang ditargetkan. Untuk melakukan ini, Anda perlu dengan cepat menghasilkan masuknya ulasan positif, pada saat yang sama mengambil tindakan untuk meningkatkan unduhan produk.
Untuk mempromosikan aplikasi di Internet dengan biaya minimal, Anda harus memilih ikon yang cocok untuk proyek tertentu. Tugas pengembang adalah mengumpulkan tangkapan layar spektakuler dan menulis deskripsi yang berhasil menyajikan produk. Penting untuk menggunakan kata kunci, jika tidak pengguna tidak akan melihat aplikasi yang paling berguna sekalipun. Tahap selanjutnya adalah pembentukan kode analitis, perumusan tujuankampanye iklan dan koneksi kabinet fungsional tematik. Tugas pengembang adalah menentukan audiens pemasaran ulang. Setelah itu, mereka mulai berinteraksi dengan wartawan. Tugas pemilik proyek adalah memikirkan promosi pemasaran sedemikian rupa sehingga media menulis sebanyak dan sepositif mungkin tentang produk baru. Semakin efektif, semakin banyak unduhan di hari-hari pertama setelah rilis program.
Iklan: harus solid
Agar promosi aplikasi android berhasil, Anda harus meluncurkan kampanye iklan. Fondasinya, yang membutuhkan investasi finansial besar, adalah saluran periklanan dasar, tetapi jangan lupakan pemasaran ulang. Orang biasa melihat iklan di perangkat seluler portabel yang digunakannya untuk mengakses halaman di Web. Iklan diperlihatkan kepadanya oleh banyak situs, mesin pencari, jejaring sosial, dan aplikasi lain yang sudah diinstal. Menurut para ahli, iklan terutama dilihat oleh calon pengguna produk baru, yang agak tertarik dengan hal baru. Benar, ini hanya akan terjadi jika pengiklan secara bertanggung jawab menentukan parameter audiens target untuk menampilkan informasi tentang perkembangan mereka.
Setelah meluncurkan perusahaan utama, menggunakan bantuan layanan promosi aplikasi, Anda tidak boleh bersantai. Hasil utama perlu dianalisis dengan cermat untuk mengetahui seberapa baik alat promosi dipilih. Iklan proyek pada awalnya, sebagai suatu peraturan, merupakan mode uji coba. Setelah sebentarselama periode pengumpulan informasi, data diringkas dalam satu tabel dan menentukan tarif optimal apa yang harus digunakan, berapa target audiens dan dengan kriteria apa yang dapat ditentukan paling efektif. Selain itu, menurut hasil pengujian pendahuluan, menjadi jelas pesan iklan mana yang memberikan umpan balik yang maksimal. Pemasar telah memperhatikan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak pembeli potensial, serta orang yang mencari informasi berguna, menggunakan perangkat portabel. Lalu lintas seluler menjadi salah satu saluran terpenting untuk mendapatkan pengguna, bersama dengan manfaat komersial produk. Dalam beberapa tahun terakhir, arah terpisah dari iklan seluler telah muncul dalam pemasaran. Ini adalah kampanye yang dirancang khusus untuk mempromosikan proyek dan produk untuk perangkat portabel.
Relevansi masalah
Membuat dan mempromosikan aplikasi saat ini adalah bidang teknologi informasi yang menjanjikan dan menguntungkan. Para ahli percaya bahwa perangkat portabel yang memungkinkan akses ke Internet berubah menjadi salah satu saluran komunikasi utama. Ketersediaan sumber daya seluler untuk perusahaan mana pun merupakan aspek penting dari alur kerja, dan membuat aplikasi Anda sendiri menjadi keunggulan kompetitif bagi perusahaan mana pun yang ingin memperluas pelanggannya. Aplikasi, seperti produk lainnya, sumber daya, harus diiklankan, karena hampir tidak mungkin untuk mencapai jumlah unduhan yang mengesankan secara alami. Selain itu, sangat sulit untuk mendapatkan banyak pengguna aktif tanpa melakukan promosiperkembangan Anda. Terutama peran penting periklanan pada tahap awal pekerjaan.
Pengembangan dan promosi aplikasi seluler adalah bidang spesialisasi perusahaan yang "memakan anjing" dalam nuansa lalu lintas seluler. Tugas utama pekerjaan adalah audit teknis proyek, kemudian pengembangan strategi promosi. Penting untuk mengidentifikasi kesulitan apa yang ada, dalam aspek apa yang diperlukan untuk mengoptimalkan pengoperasian program, bagaimana menyesuaikan arsitektur proyek, menyederhanakan antarmuka dan membuat aplikasi secara keseluruhan lebih efisien dan lebih mudah. Sebagai bagian dari promosi, perlu untuk membuat bangunan teknis untuk pemrogram, tempat untuk mendaftarkan semua kekurangan produk jadi, dan menentukan metode untuk memantau koreksi kesalahan. Setelah selesai dengan pengembangan produk yang benar-benar berkualitas tinggi, perlu untuk memilih saluran promosi yang sesuai. Ada beberapa sistem analitik dan periklanan publik berbayar dan gratis. Penting untuk memilih yang spesifik, dengan fokus pada fitur proyek.
Tujuan dan sasaran
Kasus promosi aplikasi seluler dibuat sedemikian rupa sehingga produk berada di hasil pencarian teratas untuk kueri utama. Pada saat yang sama, tugas spesialis pemasaran adalah meningkatkan jumlah unduhan proyek, menggunakan berbagai saluran. Indikator yang dicapai perlu diperbaiki dan distabilkan. Tugas promosi adalah meningkatkan konversi internal. Agar berhasil, Anda perlu memperkenalkan sistem peringkat internal ke toko aplikasi Apple dan Google. Tentu saja, algoritma tertentuperusahaan tidak mengungkapkan, tetapi adalah mungkin untuk mengidentifikasi beberapa faktor yang menentukan keberhasilan promosi. Semakin tinggi proyek dalam daftar aplikasi, semakin sering diinstal, semakin tinggi peringkat pengguna. Sistem melacak jumlah komentar pada proyek, memperhitungkan seberapa sering pengguna meluncurkan aplikasi tertentu, dan seberapa besar jumlah penghapusan dari perangkat. Selain itu, dinamika perubahan jumlah unduhan juga diperhitungkan.
Metode promosi aplikasi modern adalah penggunaan alat efektif yang dirancang khusus untuk tujuan yang dimaksudkan. Anda harus terlebih dahulu mengoptimalkan aplikasi sesuai dengan persyaratan di atas, kemudian mempublikasikan data tentangnya di media dan meluncurkan kampanye iklan melalui konteks. Penting untuk mengatur promosi proyek melalui jejaring sosial dan masuk ke program afiliasi dengan aplikasi lain sehingga pengguna mereka melihat pesan tentang produk baru.
Iklan: sepadan dengan biaya
Salah satu cara untuk mempromosikan aplikasi adalah melalui unduhan berbayar. Metode ini tidak jelas bagi semua orang, yang lain meragukan fakta bahwa itu akan memberikan hasil yang layak. Pendekatan ini disebut lalu lintas berinsentif. Idenya adalah pengembang aplikasi membayar pengguna yang menginstal produknya. Ini berlanjut hingga pengembangan menjadi salah satu penawaran teratas mesin pencari untuk kueri tertentu, hingga ditetapkan di tempat ini. Pada saat yang sama, distributor dapat membayar orang-orang yang memberikan komentar positif tentang proyek tersebut dan memberikan nilai yang baik. Ini juga memungkinkan Anda untuk meningkatkanpopularitas pengembangan dan meningkatkan hasil pencarian. Ketika Anda berhasil mendapatkan pijakan dengan aman di posisi teratas, Anda dapat menolak lalu lintas yang termotivasi, karena pengguna akan datang sendiri, dan dalam volume yang lebih besar daripada yang berbayar, dan lalu lintas itu sendiri akan menjadi lebih baik.
Apakah saya perlu iklan?
Tampaknya bagi orang lain bahwa promosi aplikasi android, promosi produk untuk toko aplikasi Apple adalah buang-buang waktu dan uang. Namun, penelitian nyata menunjukkan bahwa sekitar 80% dari semua produk yang disajikan dalam daftar aplikasi untuk "apel", secara umum, tidak pernah diinstal oleh pengguna nyata pada perangkat portabel. Tetapi pengembang yang sukses setiap tahun menerima keuntungan yang semakin serius. Persentase dominan, tentu saja, jatuh pada bagian dari berbagai permainan. Para ahli percaya bahwa pasar ini akan aktif berkembang selama lebih dari satu tahun. Program yang laris adalah impian nyata pengembang modern. Fakta bahwa itu layak ditunjukkan oleh beberapa proyek beberapa tahun yang lalu - mereka diinstal oleh jutaan pengguna di seluruh dunia, dan klon dari game-game itu masih diminati hari ini, meskipun proyek aslinya telah dihapus.
Tidak peduli seberapa cerah mimpi dan harapannya, promosi aplikasi dan produk android melalui Apple Store bukan untuk semua orang. Setiap penulis dibenarkan takut bahwa itu adalah produknya yang akan menjadi salah satu dari 80% pecundang - dan prospek ini terus terang menakutkan. Buang-buang tenaga, uang, waktutidak ada yang mau. Untuk meminimalkan risiko kegagalan, Anda harus selalu mengingat rasio ini 20-80%. Hanya dengan menyadari semua bahaya dan berusaha menghindarinya, Anda bisa termasuk di antara 20% yang beruntung. Namun, Anda tidak boleh mengandalkan keberuntungan: semuanya tergantung pada perhitungan, promosi, strategi, perencanaan dan tanggung jawab untuk pelaksanaan rencana tersebut. Merupakan kebiasaan untuk berbicara tentang promosi agresif, program pasif dan moderat. Pilihan yang mendukung yang tertentu dibuat, dengan fokus pada fitur proyek.
Paket pasif
Ini adalah strategi promosi aplikasi yang relevan jika produk ditujukan untuk audiens yang agak kecil, jelas tidak menarik untuk semua orang dan tidak dirancang untuk pengguna seperti itu. Misalnya, banyak bank mengembangkan aplikasi untuk mengakses akun pribadi. Adalah logis bahwa mereka hanya relevan untuk klien dari struktur keuangan ini. Kondisi untuk menggunakan dompet elektronik serupa. Tugas pengembang aplikasi adalah membuat produk yang seimbang dan andal untuk membentuk hubungan yang panjang dan stabil dengan setiap klien. Pilihan terbaik untuk perkembangan situasi adalah pembentukan komunitas penggemar tertutup.
Saat mengembangkan kasus promosi aplikasi, Anda harus ingat bahwa aktivitas internal menjadi yang utama. Pengguna harus mengakses faktur sesering mungkin, dan tugas pengembang adalah memelihara sistem kontrol aktivitas dan menganalisis cara kerja produk. Dalam hal promosi pasif, opsi paling sukses untuk menyebarkan informasi tentang proyekmenjadi jaringan ad hoc. Jangan abaikan iklan kontekstual. Baik instalasi yang termotivasi maupun PR tidak efektif dan tidak sesuai untuk tujuan saat ini. Durasi promosi iklan jarang melebihi satu bulan. Biaya program akan kecil, sementara harga per pengguna menjadi lebih tinggi dibandingkan dengan opsi lain.
Pendekatan moderat
Strategi promosi aplikasi ini adalah salah satu yang paling aktif digunakan oleh pengembang saat ini. Sebagai aturan, ini digunakan dalam kasus proyek khusus. Seringkali pendekatan ini diambil oleh mereka yang mengerjakan proyek tiket, mempromosikan game seluler, atau komunikasi melalui perangkat portabel. Agar sebuah aplikasi berhasil, ia perlu mencapai posisi tinggi di app store dari sistem operasi tertentu. Waspadai persaingan yang kuat di pasar. Jika peringkatnya rendah, produk tidak akan pernah menarik perhatian audiens target, hanya saja tidak ada yang akan melihatnya. Agar promosi menjadi efektif, Anda harus terlebih dahulu menganalisis apa target audiens dan membentuk intinya dengan menghitung pendapatan rata-rata per peserta. Tugas tawaran staf promosi adalah lalu lintas organik.
Saat mengembangkan kasus promosi aplikasi, Anda perlu mengingat tentang saluran yang efektif dalam kasus pasif - semuanya akan berguna untuk strategi moderat. Anda juga harus menggunakan lalu lintas berinsentif, yaitu, membayar pengguna untuk menginstal aplikasi. Penggunaan yang relatif sedikitalat PR dari program. Biasanya, informasi tentang produk baru diterbitkan di komunitas besar, dan ulasan tentang karyanya diterbitkan dalam kelompok tematik. Durasi program promosi hingga tiga minggu. Biaya rata-rata per pengguna.
Pendekatan agresif
Promosi aplikasi semacam itu dalam praktiknya cukup umum, karena memberikan hasil yang paling menonjol dalam periode waktu yang singkat. Biasanya, perusahaan besar, serta perusahaan yang terlibat dalam publikasi berbagai program, menggunakan sistem agresif. Dalam beberapa kasus, sistem ini efektif dan bermanfaat bagi media. Gagasan utama dari pendekatan ini adalah penggunaan yang paling efisien dari semua saluran yang mungkin untuk menyampaikan informasi tentang produk baru kepada audiens potensial. Perlu untuk menginformasikan bagian terluas dari populasi tentang produk baru - maka dijamin ada mereka yang tidak akan mengabaikan proyek.
Keunikan dari promosi aplikasi ini adalah traffic organik skala besar. Proyek ini akan memiliki biaya rendah per pengguna konteks. Durasi kampanye pemasaran yang agresif hingga dua minggu.
Apa yang kita miliki?
Menentukan sistem mana yang akan optimal untuk promosi aplikasi dalam kasus tertentu, Anda perlu mengingat tentang batasan anggaran. Seperti yang Anda ketahui dari statistik, di negara kita, rata-rata, pengembang game untuk perangkat portabel berencana untuk berinvestasi tidak lebih dari $ 1,7 per pengguna dalam promosi program android, untuk smartphone Apple batas atas lebih tinggidengan 10 sen, dan untuk tablet dari perusahaan yang sama mencapai tiga dolar.
Pertumbuhan aktivitas internal akan membutuhkan jumlah tertentu yang dihitung sebagai indikator tergantung pada jenis platform tempat proyek dikembangkan dan jumlah pengguna yang optimal. Biasanya tidak lebih dari tujuh ribu dolar. Jika diputuskan untuk menggunakan strategi moderat, janda harus mempersiapkan pengeluaran besar. Jika Anda ingin membawa produk dengan cepat ke peringkat teratas, garis terdepan dalam peringkat, Anda harus menginvestasikan lebih dari 15 ribu dolar AS dalam kampanye iklan. Harga yang tertera adalah untuk satu bulan.
Dapatkah saya menghemat uang?
Angka yang disebutkan di atas dapat memicu serangan panik bagi sebagian orang. Memang, tidak setiap pengembang aplikasi yang berpotensi menjanjikan tidak hanya memiliki lima belas, tetapi bahkan tujuh ribu dolar. Investasi semacam itu dalam promosi aplikasi lebih merupakan karakteristik perusahaan besar dengan anggaran yang baik. Apa yang bisa diharapkan oleh pengembang game indie dan aplikasi kecil? Apakah ini benar-benar satu-satunya pilihan bagi mereka untuk menjadi salah satu dari 80% yang produknya tidak pernah dipasang di peralatan mereka?
Sebenarnya, hal-hal tidak begitu putus asa. Ada beberapa cara untuk menghemat uang untuk promosi proyek. Versi klasik melibatkan kerja sama pengembang dan perusahaan yang mempromosikan aplikasi. Jika tidak ada uang untuk membayar layanannya, Anda dapat mencoba menghubungi spesialis swasta. Industri freelance telah berkembang cukup pesat dalam beberapa tahun terakhir. Jika Anda secara bertanggung jawab memilih artis atau grup yang akan mengerjakan aplikasi, Anda dapat mengurangi anggaran beberapa kali tanpa kehilangan kualitas.
