Tahun demi tahun, iklan kontekstual semakin populer. Pasar khusus meningkatkan cara penilaian iklan sehingga pelanggan bisa mendapatkan tanggapan paling relevan untuk pertanyaan mereka, dan pelanggan iklan dapat memposting penawaran yang sangat bagus dan menghasilkan keuntungan. Tetapi bagi banyak orang, masih ada pertanyaan, apa dasar dari permintaan seperti itu dan rahasia kerja efektif periklanan kontekstual? Anda akan belajar tentang beriklan di Internet, varietasnya, manfaat dan hal-hal lain di bawah ini.
Iklan kontekstual
Iklan kontekstual disebut iklan di Web, yang prinsipnya sesuai dengan kebutuhan pelanggan potensial dan tidak mencolok. Sebagai aturan, mereka menanggapi permintaan pengguna di baris pencarian dan subjek halaman yang diiklankan, dan orang itu sendiri memutuskan apakah akan mengikuti tautan atau tidak. Dengan demikian, sikap negatif terhadap iklan kontekstual berkurang menjadi nol.
Dari sini dapat disimpulkan bahwa ia bertindak secara selektif dantercermin hanya dalam kasus di mana permintaan khusus telah dibuat. Oleh karena itu, dengan penyiapan kampanye yang tepat, Anda bisa mendapatkan indikator kualitas tinggi, yang dinyatakan dalam pelanggan baru dan peningkatan penjualan. Oleh karena itu, pertama-tama, Anda harus menyadari bahwa periklanan kontekstual adalah alat yang ditujukan untuk meningkatkan penjualan dan menarik pelanggan baru melalui Jaringan.
Prinsip iklan jenis ini adalah informasi dan eksklusivitas penawaran dagang. Dengan penyelarasan dan penyajian yang tepat dari kedua faktor ini kepada calon pelanggan, tentu pengiklan akan mendapatkan keuntungan yang besar.
Inilah alasan mengapa ada begitu banyak orang yang menghasilkan sedikit uang dan sangat sedikit orang yang benar-benar berpenghasilan baik di Web Global.
Berbagai iklan kontekstual
Tidak tahu cara beriklan online? Seluruh blok iklan kontekstual dibagi menjadi tiga kategori:
- Iklan spanduk adalah gambar nyata atau animasi. Jenis ini cukup sering ditemukan di Web, karena spanduk sangat terlihat dan memiliki tingkat konversi tinggi, yang secara positif memengaruhi hasil.
- Iklan video adalah iklan yang menggunakan materi video. Saat ini sangat aktif digunakan sebagai sarana untuk mempromosikan barang dan jasa, dan popularitas iklan video terus berkembang. Pada dasarnya, iklan semacam itu ditampilkan saat menonton video di Internet, ketika pesan singkat muncul di awal acara.video selama 20-25 detik. Selain itu, ada video viral yang paling sering diposting di Web oleh organisasi terkemuka untuk mempromosikan produk atau layanan mereka sendiri.
- Jenis iklan kontekstual berikutnya di Internet adalah teks. Ini mungkin jenis iklan yang paling umum ditemukan di mana-mana. Ini adalah iklan teks dengan atau tanpa ilustrasi, tetapi dengan tautan wajib ke sumber daya yang dipromosikan. Iklan teks, pada gilirannya, dibagi menjadi dua subspesies: pencarian dan tematik.
Iklan pencarian ditampilkan di hasil hanya jika permintaan tertentu diterima dari audiens. Itu dapat dimasukkan baik di mesin pencari dan di situs biasa dengan fungsi seperti itu, masing-masing, pengumpulan informasi akan dilakukan baik di Jaringan Global maupun dalam satu portal tertentu.
Iklan kontekstual tematik di Internet hanya ditampilkan di halaman situs tertentu, jika temanya memenuhi kebutuhan pengguna. Itu tidak ditampilkan di mesin pencari, tetapi pada sumber daya biasa, dan merupakan komponen dari konten halaman. Subspesies ini memiliki nama kedua - behavioral advertising, hal ini disebabkan karena iklan yang muncul sesuai dengan minat dan kebutuhan pengguna.
Sistem yang bekerja dengan periklanan kontekstual
Iklan di Internet ditempatkan pada platform khusus, yang terbesar adalah:
- "Yandex. Direct". Ini adalah pengembangan dari perusahaan Yandex, sistem bekerja sama dengan semua grup dan topik yang diizinkan oleh Rusiaundang-undang, masing-masing, ada cukup banyak peluang untuk diperhatikan untuk iklan kontekstual di Yandex. Direct.
- "Pelari". Mesin pencari Rambler, yang memiliki database besar sumber daya tematik yang terhubung.
- Iklan kontekstual di "Google Edwards" - platform periklanan dari Google yang memungkinkan Anda menempatkan iklan di jaringan portal mitra.
Selain sistem di atas, ada yang lain, mereka jauh lebih kecil dan tidak begitu populer, tetapi sangat efektif untuk situs dengan topik tertentu yang sangat khusus.
Iklan paling mahal di Internet, termasuk iklan kontekstual, dipublikasikan di situs otoritatif terbesar, dan semakin banyak pengunjung berkualitas, semakin mahal penempatannya. Untuk pemula, lebih baik memulai iklan kontekstual dengan mesin pencari, ini akan memberikan arus lalu lintas yang baik. Setelah beberapa waktu, portal tematik dan blog dapat dihubungkan.
Banyak pengguna yang tertarik dengan pertanyaan tentang cara memasang iklan kontekstual gratis di Internet. Semua iklan ditempatkan secara gratis, untuk ini Anda hanya perlu mendaftar di situs pilihan Anda dan ikuti petunjuknya. Diperlukan dana untuk menayangkan iklan.
Apa prinsip periklanan kontekstual
Ingin beriklan online tetapi tidak sepenuhnya memahami cara kerjanya? Prinsip periklanan kontekstual dibangun cukup sederhana - selalu ada yang Anda butuhkanberiklan (barang, jasa, website, dll), dan selalu ada orang yang membutuhkannya.
Untuk membantu pengiklan dan konsumen menemukan satu sama lain, diperlukan perantara, dalam hal ini adalah platform untuk beriklan. Seorang pengusaha yang memiliki sesuatu untuk ditawarkan, secara mandiri atau melalui orang yang terlatih khusus, menempatkan iklan kontekstual di situs ini. Hasil akhir, ditampilkan dalam bentuk klien baru, panggilan dan aplikasi, tergantung pada seberapa baik dikonfigurasi. Karena itu, jika Anda tidak memiliki keterampilan khusus di bidang ini, maka lebih baik untuk mempercayakan pekerjaan itu kepada spesialis dari biro iklan kontekstual, sehingga menghemat tidak hanya waktu, tetapi juga uang.
Setelah moderasi, kampanye iklan diluncurkan. Segera setelah permintaan dari pengguna yang berisi frasa kunci iklan Anda muncul di bilah pencarian, iklan Anda segera ditampilkan kepadanya. Jika iklan tampak menarik, dia akan mengikuti tautan dalam teks ke sumber yang diiklankan.
Tindakan lebih lanjut dari pengguna secara langsung bergantung pada kualitas situs, penawaran perdagangan dan, tentu saja, biaya produk atau layanan. Faktor terakhir sering memainkan peran kunci. Oleh karena itu, jika pengiklan baik-baik saja, iklan diatur dengan benar, situs dirancang dengan baik, dan ada unique selling proposition (USP) yang baik, maka keberhasilan kampanye pemasaran dijamin.
Manfaat iklan kontekstual
Selanjutnya, Anda akan mempelajari apa yang membuat iklan kontekstual menjadi salah satu daricara paling efektif untuk mempromosikan produk dan layanan. Poin pertama adalah skema yang nyaman untuk memberikan informasi.
Setiap tahun, pengguna menjadi semakin gugup tentang iklan yang terlalu menarik dan mengganggu di Internet. Ini terutama berlaku untuk pop-up, drop-down, dan iklan video saat menonton video. Tidak seperti jenis iklan yang terdaftar di Internet, iklan kontekstual tidak memiliki semua kekurangan ini:
- Tidak ditampilkan secara acak, tetapi hanya jika ada permintaan pencarian langsung dari audiens atau sesuai dengan minat mereka.
- Formatnya kecil, hanya berisi informasi utama tentang penawaran penjual.
- Membuka iklan tidak disertai gerakan dan suara apa pun, sehingga praktis tidak mengalihkan perhatian seseorang dari konten halaman. Dan jika pengguna tertarik dengan produk atau layanan, maka Anda dapat pergi ke situs dan memesan hanya dengan mengklik iklan.
Selain itu, sebagian besar audiens masih menganggap iklan kontekstual di mesin pencari sebagai elemen hasil pencarian, sehingga mereka mempercayainya.
Akurat mengenai target audiens
Misalnya, iklan televisi atau papan reklame jalanan ditampilkan kepada semua orang yang ada di dekatnya pada saat itu, dan iklan kontekstual dari sebuah situs di Internet hanya ditujukan untuk kalangan tertentu. Pertama, ditampilkan secara eksklusif untuk kata-kata tertentu yang dimasukkan oleh pengguna, yang menjamin minat mereka untuk membeli. Kedua, Anda bisaset up (targeting) untuk wilayah dan kota tertentu, periode, hobi dan parameter penting lainnya. Ketiga, Anda dapat melakukan pemasaran ulang / penargetan ulang, yang akan membantu mengembalikan mereka yang telah mengunjungi situs, tetapi tidak menyelesaikan tindakan target.
Cakupan audiens yang luas
World Wide Web digunakan setiap hari oleh jutaan orang, hampir setiap orang saat ini memiliki akses ke Internet melalui laptop, tablet, atau ponsel. Iklan ditampilkan tidak hanya di mesin pencari utama seperti iklan kontekstual di Google dan Yandex, tetapi juga di berbagai portal jaringan mitra mereka. Semua ini beberapa kali meningkatkan kemungkinan pesan iklan dilihat oleh banyak pengguna.
Mulai cepat
Untuk menganalisis poin ini, Anda perlu membandingkan periklanan kontekstual dengan promosi situs SEO, karena kedua alat pemasaran ini mirip satu sama lain dalam metode pemilihan audiens target, tetapi sangat berbeda dalam kecepatan pencapaian efek pertama. Masuknya pengunjung secara konstan melalui promosi SEO dimulai setelah setidaknya beberapa bulan bekerja, yang meliputi pengoptimalan teknis, pengisian teks, penyelesaian struktur situs, dan sebagainya. Cari iklan kontekstual di "Yandex. Direct" dan "Google" memungkinkan Anda menerima permintaan dan pesanan pertama dalam beberapa hari setelah dimulainya kampanye iklan. Dan posisi pertama di blok penempatan khusus menjamin jumlah klik yang sama seperti jika Anda mencapai bagian atas hasil pencarian alami.
Harga fleksibel
Pembayaran dilakukan untuk klik, bukan untuk tayangan, berkat ini, pengiklan dapat secara mandiri menetapkan anggaran optimal untuk kampanye iklan. Biaya klik sangat bervariasi (kadang-kadang bahkan puluhan atau ratusan kali) tergantung pada topik dan kueri. Informasi ini dapat diperoleh terlebih dahulu dan, berdasarkan itu, perkiraan dapat disiapkan. Untuk peluncuran uji, Anda akan membutuhkan sekitar 10.000 rubel sebulan, beriklan untuk bisnis kecil akan menelan biaya 10-15 ton, untuk bisnis menengah - dari 30 hingga 50 ton, organisasi besar menghabiskan dari 200.000 atau lebih untuk menempatkan iklan kontekstual di Internet.
Kemampuan menghitung efisiensi
Semua jenis iklan offline di radio, televisi, majalah, dan spanduk jalanan memiliki kelemahan serius - hampir tidak mungkin untuk secara akurat menghitung efektivitas tindakan mereka. Namun untuk mengembangkan bisnis Anda, Anda hanya perlu mengetahui berapa banyak orang yang melihat iklan Anda, berapa banyak dari mereka yang tertarik, dan berapa banyak pembelian yang dilakukan. Untuk periklanan kontekstual, semua ini dan banyak lagi dapat dilacak melalui statistik terperinci:
- Di akun Anda di Yandex. Direct dan Google AdWords.
- Dalam sistem analisis web "Yandex. Metrika" dan Google Analytics.
Misalnya, toko online dapat mengatur sistem sedemikian rupa sehingga mereka menerima laporan penjualan, yaitu mengumpulkan informasi tentang semua kategori barang dan jasa yang diwujudkan melalui iklan. Organisasi yang menerima aplikasi dalam bentuk panggilan dapat mengatur panggilanpelacakan.
Pada iklan kontekstual, Anda dapat membuat dan menganalisis data berikut:
- Statistik dan kinerja kueri.
- Biaya per klik untuk kueri tertentu dalam iklan.
- Lalu lintas situs menurut hari dalam seminggu, waktu, geografi, lokasi, dll.
- Popularitas berbagai jenis iklan di kalangan penonton.
- Harga per pengunjung/biaya per pelanggan yang tertarik, dll.
Statistik pada iklan kontekstual dapat dilihat secara real time, yang menurut Anda penting, karena pendekatan ini membantu mengubah pengaturan dengan cepat dan mendapatkan hasil terbaik.
Mengelola iklan kontekstual dan mengevaluasi efektivitasnya
Untuk mengevaluasi efektivitas periklanan kontekstual di Internet, cukup menggunakan alat khusus untuk mengukur koefisien seperti rasio klik-tayang, jumlah klik, rata-rata tawaran per klik, dan sebagainya. Selain itu, kinerja harus dinilai dari tindakan pengunjung di portal yang dipromosikan, karena pengguna tidak cukup hanya mengikuti iklan ke situs, ia harus melakukan tindakan target.
Untuk mengukur indikator ini, Anda dapat menggunakan alat khusus yang ditawarkan oleh mesin pencari utama, seperti Yandex. Metrica dan Google Analytics, kami telah membicarakannya di atas.
Indikator utama efektivitas kampanye iklan adalah Return On Investment (ROI). Ini dihitung sebagai persentase danmencerminkan seberapa efektif dana yang diinvestasikan bekerja. Itu dihitung menurut rumus berikut:
ROI=(laba - anggaran iklan): anggaran iklan
Jika hasilnya 100% berarti profit anda berlipat ganda karena iklan ini. Namun dalam beberapa kasus bisa juga negatif. Bagaimanapun, indikator ini hanya mencerminkan seberapa tepat investasi Anda dalam periklanan kontekstual.
Kesimpulan
Iklan internet jelas merupakan cara yang efektif untuk mempromosikan barang dan jasa. Setiap tahun dan bahkan setiap hari menjadi jelas bahwa perlu menguasai semua metode periklanan, termasuk Jaringan Global. Agar periklanan kontekstual bekerja secara efektif, pengaturan yang tepat diperlukan, jadi lebih baik untuk mempercayakan tugas ini kepada spesialis. Saat ini, ada banyak pilihan - ini adalah biro iklan kontekstual multi-profil, dan direktur pribadi, dan terserah Anda untuk memutuskan siapa yang lebih nyaman untuk diajak bekerja sama. Masing-masing dari mereka memiliki pekerjaan spesifik mereka sendiri yang mungkin cocok untuk beberapa tetapi tidak untuk yang lain.
